十一黃金周冰洗市場再升溫 京東高端、細分產(chǎn)品更受寵

隨著家電電商的迅猛發(fā)展，“金九銀十”促銷季主戰(zhàn)場也逐漸從線下往線上轉(zhuǎn)移。在剛剛過去的十一黃金周中，冰洗品類表現(xiàn)亮眼，再次迎來銷售高峰，為傳統(tǒng)促銷旺季更添一把火。而以京東家電為首的線上電商渠道，不僅以強勁的銷量增速拉動整體市場，更以敏銳的視角觀察到消費需求的新趨勢，成為推動行業(yè)前行的重要引擎。

冰洗品類增幅喜人西北、東北地區(qū)表現(xiàn)搶眼

據(jù)京東銷售大數(shù)據(jù)顯示，國慶期間京東冰洗品類整體增幅態(tài)勢喜人，傳統(tǒng)強勢品牌依然表現(xiàn)搶眼。冰箱銷售排名前十的品牌分別是海爾、西門子、美的、容聲、美菱、TCL、海信、三星、康佳和奧馬；洗衣機銷售排名前十的品牌分別是海爾、小天鵝、西門子、美的、TCL、松下、三洋、博世、海信和LG。其中洗衣機品牌中，海信由去年的17名上升到今年的第9名，排名上升顯著。

用戶的消費需求也呈現(xiàn)出了新趨勢，變頻節(jié)能冰洗產(chǎn)品已經(jīng)占到整體冰洗銷售市場60%以上，同比增速130%以上。人們對節(jié)能產(chǎn)品的關(guān)注度越來越高，而京東大數(shù)據(jù)顯示的新消費趨勢也促使各品牌廠商發(fā)力變頻節(jié)能產(chǎn)品滿足市場需求。

在區(qū)域方面，西北、東北地區(qū)本次國慶檔表現(xiàn)搶眼，大容量對開、多門、十字對開冰箱銷售同比達300%以上，大容量滾筒洗衣機增幅達其它地區(qū)4倍以上。尤其是海爾、西門子等大品牌，依托京東幫及“京東家電專賣店”渠道下沉優(yōu)勢，在各級區(qū)域均銷售迅猛。

消費升級成主要趨勢高端、細分產(chǎn)品更受歡迎

在消費升級的浪潮下，我國家電已經(jīng)由普及型消費向結(jié)構(gòu)型消費升級轉(zhuǎn)變，高端化、智能化、個性化產(chǎn)品越來越受消費者關(guān)注。據(jù)京東國慶期間銷售大數(shù)據(jù)顯示，京東大容量冰箱受到絕對的青睞，450升以上冰箱同比增速是整體平均增速的2倍以上，其中十字對開門、多門冰箱增長顯著，西門子610升對開門冰箱穩(wěn)居第一，占到對開冰箱整體16%的占比。容聲、美的、晶弘三個品牌的十字對開產(chǎn)品位居該類型前三名，占比50%，帶動十字對開冰箱高速增長，為冰箱整體增速的7倍之多。

在洗衣機品類中，銷售前三的產(chǎn)品均是8公斤的滾筒洗衣機，且集中在洗烘一體、變頻、智能微聯(lián)產(chǎn)品上，說明消費者對洗衣機的要求變高，洗滌效果、節(jié)水和操作便利性成為重點考慮因素。此外，以海爾、小天鵝等品牌為主導(dǎo)的9公斤及以上的大公斤洗衣機銷量更是看漲，占比接近20%，同比增長300%以上。

與此同時，細分品類也越來越被消費者關(guān)注和選擇，分類洗、洗烘一體機、干衣機、母嬰洗衣機、迷你機等細分品類嶄露頭角，細分市場被全面激活。京東干衣機TOP5產(chǎn)品均是博世、西門子等外資品牌，在這些中高端品牌的帶動下，單獨的干衣機類目是整體洗衣機類目增速的5倍，且趨勢越來越好。母嬰洗衣機也備受有孩子家庭的青睞，產(chǎn)品數(shù)量同比去年增加了2倍多，同比增速為其他類型洗衣機的5倍，且平均單價也是普通洗衣機的2倍多，說明消費者對這類產(chǎn)品的品質(zhì)功能要求更高。干衣機、母嬰洗衣機已經(jīng)成為家里的第二臺、第三臺洗衣機，滿足不同家庭成員的需求，而京東也已經(jīng)成為引領(lǐng)新品類推廣的主入口，將成為家電產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級的主動力，在未來行業(yè)發(fā)展中承擔(dān)越來越重要的地位。

作為中國最大的家電零售商，京東家電擁有最豐富的產(chǎn)品品類和龐大的消費群體，將極大的滿足消費者對高品質(zhì)家電的網(wǎng)購需求。近年來，隨著渠道下沉戰(zhàn)略的不斷深入，京東不斷發(fā)力布局鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場，開設(shè)了超過1700家“京東幫服務(wù)店”和近4000家“京東家電專賣店”，覆蓋了2.5萬個鄉(xiāng)鎮(zhèn)，45萬個行政村，同時通過以舊換新的方式再次激活城市居民需求，線上線下齊發(fā)力，不僅擴大了其家電消費市場的規(guī)模，也為冰洗品類帶來了更多新的增長空間。