金九銀十。決定本年度彩電行業(yè)排位最重要的兩個(gè)月份，對(duì)家電企業(yè)的影響不言而喻。在剛剛過(guò)去的“超級(jí)黃金周”，彩電行業(yè)雖無(wú)高速增長(zhǎng)，但仍平穩(wěn)運(yùn)行。不再祭出價(jià)格殺手的中國(guó)彩電行業(yè)，正隨著消費(fèi)環(huán)境的成熟而發(fā)生改變。品質(zhì)、技術(shù)成為彩電品牌搶占山頭的“主攻手”。
毫無(wú)懸念，海信繼續(xù)把持銷量頭把交椅。中怡康數(shù)據(jù)顯示，從2017年第34周到41周，海信電視線上線下零售量本年累計(jì)增長(zhǎng)15.55%;在零售額方面，本年累計(jì)增長(zhǎng)16.71%。
值得注意的是，在中國(guó)“超級(jí)黃金周”期間海信ULED大賣之際，遠(yuǎn)在西班牙的海信ULED同樣受到西班牙用戶的熱捧。
“海信ULED在10月初受到消西班牙消費(fèi)者的追捧。一方面是海信的營(yíng)銷活動(dòng)起到了立竿見影的效果，包括世界杯對(duì)海信品牌有很好的提升;另一方面是消費(fèi)者認(rèn)同海信ULED在畫質(zhì)、技術(shù)方面的創(chuàng)新能力。海信ULED受到歡迎，有些超乎我們的意料。”西班牙英國(guó)百貨公司一位銷售員說(shuō)。
碾壓OLED海信ULED優(yōu)勢(shì)明顯
西班牙英國(guó)百貨公司是西班牙最高端的百貨商場(chǎng)，家電產(chǎn)品向來(lái)以代表潮流和生活品質(zhì)受到高端人群的青睞。
海信贊助世界杯、ULED場(chǎng)景體驗(yàn)十分震撼，這兩個(gè)因素疊加在一起，刺激著海信ULED在西班牙熱銷。
幾乎同一時(shí)間，在中國(guó)“超級(jí)黃金周”主戰(zhàn)場(chǎng)，不以價(jià)格搶占市場(chǎng)，而以口碑和技術(shù)創(chuàng)新贏得市場(chǎng)的海信，通過(guò)ULED和激光電視的優(yōu)異表現(xiàn)，確立了領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)。
在細(xì)分品類中，海信激光電視優(yōu)勢(shì)明顯，大尺寸電視的市場(chǎng)地位非常牢固;ULED繼續(xù)沖高，顯示消費(fèi)者對(duì)ULED的購(gòu)買意愿強(qiáng)烈。
對(duì)比OLED，海信ULED從兩個(gè)方面優(yōu)勢(shì)明顯，即銷量和價(jià)格。在銷量方面，ULED的表現(xiàn)強(qiáng)勢(shì)。海信ULED在41周(10月2日-10月8日)銷量17035臺(tái)，銷售額為1.36億元，銷量同比增長(zhǎng)71.53%，銷售額同比增長(zhǎng)71.54%。
一直以來(lái)，做為ULED的“對(duì)手”——OLED在當(dāng)周表現(xiàn)雖然宣傳攻勢(shì)很猛，看數(shù)據(jù)增幅較大，但由于基數(shù)很小，OLED市場(chǎng)表現(xiàn)與預(yù)期相去甚遠(yuǎn)，其銷量相當(dāng)于海信ULED的三分之一，依然沒(méi)有獲得大眾消費(fèi)者的認(rèn)同。
以55寸的產(chǎn)品為例，在41周，OLED市場(chǎng)銷量占2.18%，銷售額占5.24%，而海信ULED則分別為6.06%和8.42%;同期在65寸產(chǎn)品中，OLED市場(chǎng)銷量占3.1%，銷售額占8.35%，而海信則分別是8.67%和10.47%。
在價(jià)格方面，海信ULED均價(jià)近8000元，在高端產(chǎn)品中，價(jià)格較為親民，而OLED平均單價(jià)高于ULED。即使采取降價(jià)促銷的方法，OLED同類產(chǎn)品仍高于ULED。當(dāng)然，造成價(jià)格過(guò)高的原因是由于面板產(chǎn)能不足，導(dǎo)致OLED成本過(guò)高，由此形成的惡性循環(huán)是，OLED規(guī)模上不去，價(jià)格居高不下，消費(fèi)者忘而卻步。
金九銀十。決定本年度彩電行業(yè)排位最重要的兩個(gè)月份，對(duì)家電企業(yè)的影響不言而喻。在剛剛過(guò)去的“超級(jí)黃金周”，彩電行業(yè)雖無(wú)高速增長(zhǎng)，但仍平穩(wěn)運(yùn)行。不再祭出價(jià)格殺手的中國(guó)彩電行業(yè)，正隨著消費(fèi)環(huán)境的成熟而發(fā)生改變。品質(zhì)、技術(shù)成為彩電品牌搶占山頭的“主攻手”。
毫無(wú)懸念，海信繼續(xù)把持銷量頭把交椅。中怡康數(shù)據(jù)顯示，從2017年第34周到41周，海信電視線上線下零售量本年累計(jì)增長(zhǎng)15.55%;在零售額方面，本年累計(jì)增長(zhǎng)16.71%。
“超級(jí)黃金周”期間，海信激光電視繼續(xù)鞏固優(yōu)勢(shì)，以領(lǐng)軍者的姿態(tài)成為行業(yè)一面旗幟。中怡康數(shù)據(jù)顯示，海信80寸及以上激光電視，市場(chǎng)銷量占32.11%，銷售額占37.68;同期85寸及以上的海信激光電視，銷量和銷售額分別占市場(chǎng)總量的52.76%和54.15%。這意味著，在大尺寸激光電視陣營(yíng)中，海信一獨(dú)股大，支撐起大尺寸市場(chǎng)的半壁江山。
今年前8個(gè)月，中怡康數(shù)據(jù)顯示，海信激光電視在85英寸以上超大屏電視市場(chǎng)份額超過(guò)50%。市場(chǎng)上每售出兩臺(tái)85英寸以上的超大屏電視，就有一臺(tái)來(lái)自海信。
放眼于過(guò)去幾個(gè)月，海信激光電視的統(tǒng)領(lǐng)地位無(wú)人能撼。奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2017年上半年，在電視銷量同比下跌7.4%的背景下，激光電視銷量卻實(shí)現(xiàn)了244%的大幅增長(zhǎng)。毫無(wú)疑問(wèn)，大屏市場(chǎng)高速增長(zhǎng)貢獻(xiàn)最大的是海信。
從今年1-8月的市場(chǎng)表現(xiàn)來(lái)看，做為國(guó)內(nèi)彩電業(yè)的龍頭，海信表現(xiàn)穩(wěn)中有升。激光電視坐實(shí)頭把交椅，而ULED不僅僅是在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)持續(xù)上升，在西班牙等歐洲市場(chǎng)也開始受到追捧。
結(jié)合過(guò)去三個(gè)季度和“超級(jí)黃金周”期間海信的表現(xiàn)，可以預(yù)測(cè)，2017年的海信有望坐實(shí)彩電業(yè)霸主地位，從而實(shí)現(xiàn)14連冠。
值得注意的是，在中國(guó)“超級(jí)黃金周”期間海信ULED大賣之際，遠(yuǎn)在西班牙的海信ULED同樣受到西班牙用戶的熱捧。
“海信ULED在10月初受到消西班牙消費(fèi)者的追捧。一方面是海信的營(yíng)銷活動(dòng)起到了立竿見影的效果，包括世界杯對(duì)海信品牌有很好的提升;另一方面是消費(fèi)者認(rèn)同海信ULED在畫質(zhì)、技術(shù)方面的創(chuàng)新能力。海信ULED受到歡迎，有些超乎我們的意料。”西班牙英國(guó)百貨公司一位銷售員說(shuō)。
碾壓OLED海信ULED優(yōu)勢(shì)明顯
西班牙英國(guó)百貨公司是西班牙最高端的百貨商場(chǎng)，家電產(chǎn)品向來(lái)以代表潮流和生活品質(zhì)受到高端人群的青睞。
海信贊助世界杯、ULED場(chǎng)景體驗(yàn)十分震撼，這兩個(gè)因素疊加在一起，刺激著海信ULED在西班牙熱銷。
幾乎同一時(shí)間，在中國(guó)“超級(jí)黃金周”主戰(zhàn)場(chǎng)，不以價(jià)格搶占市場(chǎng)，而以口碑和技術(shù)創(chuàng)新贏得市場(chǎng)的海信，通過(guò)ULED和激光電視的優(yōu)異表現(xiàn)，確立了領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)。
在細(xì)分品類中，海信激光電視優(yōu)勢(shì)明顯，大尺寸電視的市場(chǎng)地位非常牢固;ULED繼續(xù)沖高，顯示消費(fèi)者對(duì)ULED的購(gòu)買意愿強(qiáng)烈。
對(duì)比OLED，海信ULED從兩個(gè)方面優(yōu)勢(shì)明顯，即銷量和價(jià)格。在銷量方面，ULED的表現(xiàn)強(qiáng)勢(shì)。海信ULED在41周(10月2日-10月8日)銷量17035臺(tái)，銷售額為1.36億元，銷量同比增長(zhǎng)71.53%，銷售額同比增長(zhǎng)71.54%。
一直以來(lái)，做為ULED的“對(duì)手”——OLED在當(dāng)周表現(xiàn)雖然宣傳攻勢(shì)很猛，看數(shù)據(jù)增幅較大，但由于基數(shù)很小，OLED市場(chǎng)表現(xiàn)與預(yù)期相去甚遠(yuǎn)，其銷量相當(dāng)于海信ULED的三分之一，依然沒(méi)有獲得大眾消費(fèi)者的認(rèn)同。
以55寸的產(chǎn)品為例，在41周，OLED市場(chǎng)銷量占2.18%，銷售額占5.24%，而海信ULED則分別為6.06%和8.42%;同期在65寸產(chǎn)品中，OLED市場(chǎng)銷量占3.1%，銷售額占8.35%，而海信則分別是8.67%和10.47%。
在價(jià)格方面，海信ULED均價(jià)近8000元，在高端產(chǎn)品中，價(jià)格較為親民，而OLED平均單價(jià)高于ULED。即使采取降價(jià)促銷的方法，OLED同類產(chǎn)品仍高于ULED。當(dāng)然，造成價(jià)格過(guò)高的原因是由于面板產(chǎn)能不足，導(dǎo)致OLED成本過(guò)高，由此形成的惡性循環(huán)是，OLED規(guī)模上不去，價(jià)格居高不下，消費(fèi)者忘而卻步。
海信激光電視奠定大尺寸王者地位
“超級(jí)黃金周”期間，海信激光電視繼續(xù)鞏固優(yōu)勢(shì)，以領(lǐng)軍者的姿態(tài)成為行業(yè)一面旗幟。中怡康數(shù)據(jù)顯示，海信80寸及以上激光電視，市場(chǎng)銷量占32.11%，銷售額占37.68;同期85寸及以上的海信激光電視，銷量和銷售額分別占市場(chǎng)總量的52.76%和54.15%。這意味著，在大尺寸激光電視陣營(yíng)中，海信一獨(dú)股大，支撐起大尺寸市場(chǎng)的半壁江山。
今年前8個(gè)月，中怡康數(shù)據(jù)顯示，海信激光電視在85英寸以上超大屏電視市場(chǎng)份額超過(guò)50%。市場(chǎng)上每售出兩臺(tái)85英寸以上的超大屏電視，就有一臺(tái)來(lái)自海信。
放眼于過(guò)去幾個(gè)月，海信激光電視的統(tǒng)領(lǐng)地位無(wú)人能撼。奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2017年上半年，在電視銷量同比下跌7.4%的背景下，激光電視銷量卻實(shí)現(xiàn)了244%的大幅增長(zhǎng)。毫無(wú)疑問(wèn)，大屏市場(chǎng)高速增長(zhǎng)貢獻(xiàn)最大的是海信。
從今年1-8月的市場(chǎng)表現(xiàn)來(lái)看，做為國(guó)內(nèi)彩電業(yè)的龍頭，海信表現(xiàn)穩(wěn)中有升。激光電視坐實(shí)頭把交椅，而ULED不僅僅是在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)持續(xù)上升，在西班牙等歐洲市場(chǎng)也開始受到追捧。
結(jié)合過(guò)去三個(gè)季度和“超級(jí)黃金周”期間海信的表現(xiàn)，可以預(yù)測(cè)，2017年的海信有望坐實(shí)彩電業(yè)霸主地位，從而實(shí)現(xiàn)14連冠。
備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。
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