《消費(fèi)主張》探究消費(fèi)升級(jí) TCL冰箱洗衣機(jī)引導(dǎo)行業(yè)創(chuàng)新方向

10月16日，聚焦時(shí)代消費(fèi)熱點(diǎn)的專題類節(jié)目《消費(fèi)主張》播出了以“老三樣的新模樣”為主題的新一期節(jié)目，節(jié)目中對(duì)消費(fèi)者如今所使用的冰箱、洗衣機(jī)和電視與過去的產(chǎn)品進(jìn)行了直觀對(duì)比，展示出當(dāng)代家庭中所使用的各式現(xiàn)代化、智能化家電。節(jié)目中所展示的冰箱和洗衣機(jī)均來自TCL。多年來專注制造業(yè)，以務(wù)實(shí)創(chuàng)新為理念不斷推進(jìn)技術(shù)產(chǎn)品升級(jí)，如今，以TCL為代表的中國企業(yè)正在趕超國外品牌，成為國人的新選擇。

消費(fèi)健康升級(jí)驅(qū)動(dòng)TCL洗衣機(jī)顛覆創(chuàng)新

“以前從冰箱里拿出凍肉要化很久，化的過程中流出許多血水，感覺營(yíng)養(yǎng)也流失了?，F(xiàn)在用的這款有新冷凍技術(shù)的冰箱，拿出來就能切，肉的口感也比過去好”。節(jié)目中，魏女士向記者展示了兩款冰箱在使用上的極大不同。而這款冰箱，正是TCL一體變頻風(fēng)冷冰箱。它獲得過2016德國iF國際設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)、紅點(diǎn)設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)，溫差能保持在正負(fù)0.5℃內(nèi)，節(jié)目中，記者展示了這款冰箱的冷凍技術(shù)：制冷快，溫差小，保鮮效果更好。節(jié)目中，同時(shí)展示了當(dāng)代新款洗衣機(jī)對(duì)洗衣二次污染和衣物之間交叉污染的解決方案，這正是TCL免污式洗衣機(jī)系列。

《消費(fèi)主張》節(jié)目的播出，從中可以洞察出消費(fèi)市場(chǎng)的變化。隨著國民經(jīng)濟(jì)水平的快速提升，大眾消費(fèi)能力、消費(fèi)觀念均有所增強(qiáng)，消費(fèi)者對(duì)冰洗產(chǎn)品的需求隨之也發(fā)生了深刻變化，老三樣已經(jīng)有了新模樣——傳統(tǒng)市場(chǎng)上的冰箱已不能滿足消費(fèi)者日趨更新的消費(fèi)需求，基本普及階段的冰洗市場(chǎng)正在進(jìn)行著消費(fèi)升級(jí)，進(jìn)入到了新局面——以產(chǎn)品結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型升級(jí)、技術(shù)創(chuàng)新、差異化競(jìng)爭(zhēng)為表象的市場(chǎng)盤整階段。近幾年各主流廠家致力于產(chǎn)品創(chuàng)新，通過自身的產(chǎn)品力撬動(dòng)市場(chǎng)，僅以洗衣機(jī)為例——分區(qū)和分類洗滌、烘干、智能化等技術(shù)的應(yīng)用，使得產(chǎn)品檔次明顯提升，契合了當(dāng)下的消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)。

消費(fèi)不斷升級(jí)，大眾的健康意識(shí)也在增強(qiáng)，家電產(chǎn)品的健康功能正成為人們關(guān)注的焦點(diǎn)，消費(fèi)者對(duì)家電產(chǎn)品“健康”需求的日益上漲。以前，洗衣機(jī)對(duì)于普通大眾使用的目的就是把衣物洗滌干凈，如今用戶不僅要求能便捷地洗衣服，洗衣更要真正潔凈?；趯?duì)消費(fèi)者消費(fèi)行為與需求的深刻洞察，TCL冰箱洗衣機(jī)在洗衣機(jī)產(chǎn)品上可謂顛覆行業(yè)。歷經(jīng)三年，TCL洗衣機(jī)不斷突破免污技術(shù)創(chuàng)新，為洗衣二次污染、交叉污染提供全免污系統(tǒng)解決方案，成為行業(yè)全免污系統(tǒng)解決方案創(chuàng)立者。其推出的TCL免污式桶中桶洗衣機(jī)采用了“大桶免污+小桶免污專屬”打造出專屬分類洗滌空間，1+N種組合，一臺(tái)洗衣機(jī)滿足全家人所需。對(duì)消費(fèi)需求的正確洞察，讓TCL洗衣機(jī)為消費(fèi)者打造了健康生活的創(chuàng)新之路。

消費(fèi)品質(zhì)升級(jí)TCL冰箱全方位提升滿足消費(fèi)者

在今年十一黃金周銷售大促期間，不同于往年，消費(fèi)者不再只關(guān)注家電價(jià)格，而是根據(jù)自身的家庭需求做出不同的升級(jí)選擇。高端化、智能化的品質(zhì)家電受到更多青睞，越來越多的消費(fèi)者開始傾向于購買中高端品質(zhì)家電，且更多地關(guān)注有助于提高生活質(zhì)量的家電產(chǎn)品，升級(jí)家庭生活品質(zhì)感。有消費(fèi)者表示：以前買家電，首先看產(chǎn)品價(jià)格，其次看品牌，現(xiàn)在關(guān)心更多的是產(chǎn)品品質(zhì)，然后才是價(jià)格，消費(fèi)觀念和習(xí)慣倒過來了。

據(jù)奧維云網(wǎng)檢測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2017年冰箱市場(chǎng)的更新需求占整體市場(chǎng)的74%。這一調(diào)查數(shù)據(jù)從側(cè)面反映了當(dāng)前市場(chǎng)上的冰箱已經(jīng)不能滿足消費(fèi)者日趨更新的消費(fèi)需求，同時(shí)也向整個(gè)行業(yè)釋放出了以革新求發(fā)展的信號(hào)。行業(yè)人士認(rèn)為，隨著家電市場(chǎng)的日漸飽和，產(chǎn)品銷量難以再像過去那樣增長(zhǎng)，但人工原料等成本因素卻在不斷上漲，在此背景下，企業(yè)只能通過升級(jí)產(chǎn)品來獲取更多利潤(rùn)空間。

TCL冰箱洗衣機(jī)不斷突破創(chuàng)新，在冰箱產(chǎn)品上，首創(chuàng)一體變頻風(fēng)冷技術(shù)為食材存儲(chǔ)打造專屬新鮮空間，具有“制冷快、溫差小、超節(jié)能、低噪音”的顯著優(yōu)勢(shì)。并且獨(dú)有分區(qū)存儲(chǔ)設(shè)計(jì)，干濕分離專區(qū)存儲(chǔ)，同時(shí)TCL一體變頻風(fēng)冷冰箱系列內(nèi)外兼修，采用極簡(jiǎn)簡(jiǎn)約外觀設(shè)計(jì)與家居完美融合，通過一系列的細(xì)節(jié)化、人性化的設(shè)計(jì)革新，以創(chuàng)新的技術(shù)呈現(xiàn)了極致高端體驗(yàn)，體現(xiàn)出高性價(jià)比的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

毋庸置疑，品質(zhì)消費(fèi)時(shí)代已然來臨，消費(fèi)升級(jí)帶動(dòng)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級(jí)，如何為消費(fèi)者創(chuàng)造更健康、更智能、更人性化的產(chǎn)品，是家電企業(yè)需要思考的根本問題。TCL冰箱洗衣機(jī)一直以“務(wù)實(shí)的創(chuàng)新”為品牌理念，洞察新的市場(chǎng)需求、新的生活方式，專注用戶健康生活，以用戶需求為原點(diǎn)，通過設(shè)計(jì)和技術(shù)創(chuàng)新，為用戶提供極致體驗(yàn)的產(chǎn)品與服務(wù)。相信TCL冰箱洗衣機(jī)會(huì)通過不斷突破創(chuàng)新為消費(fèi)者打造出更好的生活。

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。