OLED電視要想對(duì)同尺寸液晶形成實(shí)質(zhì)性挑戰(zhàn) 還得持續(xù)降價(jià)近四年

這幾年，OLED電視要取代液晶電視的聲浪一直不停歇，然而作為上游近乎壟斷的技術(shù)，要想取代，首先要在面板價(jià)格上有所松動(dòng)，不過這個(gè)過程會(huì)有點(diǎn)漫長。從最初到現(xiàn)在，如55英寸OLED電視面板價(jià)格大幅下滑55%，而要想接近同尺寸液晶面板售價(jià)，估計(jì)還得有近四年的時(shí)間。進(jìn)程緩慢，液晶是否會(huì)有新的技術(shù)走向，其他技術(shù)如激光是否會(huì)趁機(jī)崛起，這就是目前OLED最大的不確定因素。

順利替代的話也要近四年

作為一家研究產(chǎn)業(yè)鏈信息多年的企業(yè)，IHS的預(yù)測雖然不是特別精準(zhǔn)，但對(duì)產(chǎn)業(yè)走向有一定的借鑒意義。

近日，IHS對(duì)時(shí)下熱門的OLED和液晶電視面板進(jìn)行了預(yù)測。據(jù)IHS統(tǒng)計(jì)，自從2015年第一季55英寸OLED TV首度出現(xiàn)在市場上至今，55英寸OLED面板的制造成本已大幅下滑55%，與同規(guī)格同尺寸液晶面板價(jià)差縮小到2.5倍。到2017年第二季時(shí)，55英寸OLED面板的生產(chǎn)成本已下跌到582美元。

從這點(diǎn)上說，OLED電視面板的價(jià)格從高的離譜到現(xiàn)在能夠親近高端人群，算是不錯(cuò)的進(jìn)步。這點(diǎn)符合現(xiàn)在的市場狀況，索尼推OLED電視獲得不錯(cuò)的回報(bào)，而創(chuàng)維也在努力之中，他們共同的目標(biāo)則是相對(duì)高端的中產(chǎn)階級(jí)。

OLED TV還是中產(chǎn)階級(jí)的選擇

然而要想取代目前的液晶這一主流技術(shù)，可能OLED陣營還需要花費(fèi)點(diǎn)心思，畢竟替代是更大范圍的概念，而非一小部分市場的改變。從目前的狀況講，高端4K液晶電視仍是市場的主流，這點(diǎn)在短期內(nèi)難改變。畢竟接下來的時(shí)間內(nèi)，OLED面板想降價(jià)，可能需要花費(fèi)數(shù)倍于先前的精力。2年半時(shí)間，價(jià)格下跌了55%，如果再想降一半，恐怕需要克服的問題更多。

IHS預(yù)估，到2021年第一季時(shí)，55英寸OLED面板的價(jià)格還會(huì)進(jìn)一步下跌到242美元，倘若屆時(shí)同尺寸規(guī)格的LCD面板生產(chǎn)成本仍維持在200美元上下，屆時(shí)OLED TV與LCD TV的價(jià)差將相當(dāng)有限。

一般情況下，價(jià)差在1.2倍范圍內(nèi)，替代效應(yīng)就發(fā)揮作用。IHS顯示材料首席分析師Jimmy Kim認(rèn)為，從歷史經(jīng)驗(yàn)來看，每當(dāng)新技術(shù)與當(dāng)時(shí)市場主流技術(shù)之間的價(jià)差縮小，就是新技術(shù)應(yīng)用起飛的時(shí)刻。因此，隨著OLED面板與LCD面板之間的生產(chǎn)成本差距越來越小，OLED TV在市場上的普及率將可望大幅提升。

會(huì)被其他技術(shù)攪局嗎？

雖然這是趨勢分析，不過對(duì)OLED陣營來說，即便如IHS預(yù)測的那樣，時(shí)間上可能還需等待三年半。

技術(shù)上等三年半，這就是最大風(fēng)險(xiǎn)。畢竟在技術(shù)日新月異的今天，冷不防會(huì)發(fā)生些什么。雖然技術(shù)需要沉淀需要積累，但卻不能保證在這三年半多的時(shí)間內(nèi)液晶技術(shù)不進(jìn)步、其他技術(shù)不介入，以及OLED技術(shù)本身的問題就一定能克服。

首先，從液晶技術(shù)發(fā)展至今，雖然大的變革不經(jīng)常有，但小的改善和提升是常有的事，至今尚未出現(xiàn)三年半的空擋：即三年半時(shí)間內(nèi)液晶技術(shù)毫無作為的情況還未發(fā)生。這對(duì)OLED陣營來說，是個(gè)挑戰(zhàn)。畢竟最大的電視巨頭三星和中國一線品牌，液晶產(chǎn)業(yè)鏈建設(shè)也相對(duì)完善的TCL，都是量子點(diǎn)液晶技術(shù)的支持者，它們的能量不容小覷。QLED雖然在初級(jí)階段，但三年半的時(shí)間能否上升到電致發(fā)光的高級(jí)階段，難說。

是否會(huì)趁機(jī)出擊？

其次，海信打造的激光在蠶食OLED的空間。由于技術(shù)屬性的問題，海信激光在85英寸及更大屏幕上的優(yōu)勢已經(jīng)建立，而據(jù)了解，海信又將推出100英寸以上的更大屏激光電視，這無疑直接斷絕了OLED大屏的空間，把OLED趕往液晶的腹地直接競爭。如果技術(shù)成熟，激光是否會(huì)超85英寸以下進(jìn)一步擴(kuò)張，這是個(gè)潛在威脅。

激光勢頭也很猛

最后，三星一直在反擊LGD的OLED，重點(diǎn)就圍繞燒屏這一點(diǎn)。而索尼產(chǎn)品說明，包括蘋果最近針對(duì)iPhone X的“燒屏正常現(xiàn)象”的解釋，以及明年蘋果可能出液晶版本的iPhone X等等信息，都對(duì)OLED燒屏一事進(jìn)行了確認(rèn)。這個(gè)硬傷能否在三年半的時(shí)間內(nèi)解決，估計(jì)LGD也沒有十足把握。

所以液晶技術(shù)不進(jìn)步、其他技術(shù)不介入的背景下，OLED面板還需克服自身問題，實(shí)現(xiàn)三年半內(nèi)降本超過一半的目標(biāo)，有點(diǎn)壓力。個(gè)人認(rèn)為，OLED技術(shù)要想改變現(xiàn)在的局勢，指望別人不進(jìn)步或不介入是不現(xiàn)實(shí)的，還得自身快馬加鞭，引入更多的同盟軍，技術(shù)總是一方壟斷，最吃虧的是產(chǎn)業(yè)鏈的同伴。

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。