小家電行業(yè)2023年成績單揭曉，誰在逆流而上？

隨著國內(nèi)主要廚房小家電企業(yè)2023年年度報告的陸續(xù)揭曉，行業(yè)的發(fā)展脈絡與企業(yè)間業(yè)績分化現(xiàn)象愈發(fā)清晰。

整體來看，受宏觀經(jīng)濟環(huán)境的復雜性以及消費者需求變化的影響，以蘇泊爾、新寶股份、九陽股份、小熊電器以及北鼎股份這五家為代表的上市企業(yè)，在過去一年的表現(xiàn)呈現(xiàn)出迥異的態(tài)勢，折射出行業(yè)正在經(jīng)歷深度調(diào)整與戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵時期。

蘇泊爾：穩(wěn)中求進，產(chǎn)品與渠道雙輪驅(qū)動

3月30日，蘇泊爾發(fā)布了2023年年度報告，公司去年實現(xiàn)營業(yè)收入213.04億元，較上年同期增長5.62%；實現(xiàn)歸母凈利潤21.8億元，較上年同期增長5.42%。

對于利潤增長的原因，蘇泊爾表示，主要得益于產(chǎn)品結(jié)構(gòu)和渠道結(jié)構(gòu)的改善、持續(xù)推進降本增效，公司實際毛利率得到進一步提升。同時，公司采取了積極的措施，嚴格控制各項費用支出，但仍然在研發(fā)創(chuàng)新上持續(xù)投入，豐富產(chǎn)品品類，推出更多有競爭力的產(chǎn)品。

在經(jīng)歷了2022年營收滑坡的困境后，蘇泊爾于2023年交出了一份穩(wěn)健增長的成績單，昭示著其已順利跨越谷底，戰(zhàn)略變革舉措正逐步顯現(xiàn)積極效應。

北鼎股份：逆境求生，成本管控助力盈利提升

3月29日，北鼎股份發(fā)布了2023年財報。財報顯示，北鼎股份2023年實現(xiàn)營業(yè)收入6.65億元，同比下降17.33%；凈利潤7136萬元，同比增長51.92%。

北鼎股份去年營收延續(xù)下滑趨勢，主要與自主品牌收入承壓有關(guān)。數(shù)據(jù)顯示，2023年公司自主品牌業(yè)務營收5.28億元，貢獻營收79.42%，同比下降22.23%。與之相比，OEM/ODM業(yè)務營收1.37億元，同比增長9.23%。收入承壓的同時，得益于公司在成本和費用端都進行了相對嚴格謹慎的管控，凈利潤實現(xiàn)大幅提升，綜合盈利能力有所提升。

自主品牌收入的下滑反映了北鼎公司在市場壓力下的挑戰(zhàn)，但其在營收規(guī)模收縮的情況下，展現(xiàn)出了較強的財務韌性和經(jīng)營效率，為后續(xù)的戰(zhàn)略調(diào)整和市場復蘇奠定了基礎(chǔ)。

九陽股份：行業(yè)壓力下，業(yè)績承壓

3月28日，九陽股份發(fā)布2023年業(yè)績報告。2023年，九陽股份營業(yè)收入96.13億元，較上年同期下降5.54%；利潤總額4.31億元，同比下降26.14%；實現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤3.89億元，同比下降26.58%。

九陽的業(yè)績下滑與行業(yè)整體態(tài)勢相吻合，反映出廚房小家電行業(yè)在2023年面臨的普遍壓力。奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2023年廚房小家電全渠道零售額同比-9.6%，其中第四季度同比為-9.6%。

作為小家電行業(yè)老牌強企，九陽在過去一年未能擺脫行業(yè)下行周期的影響，需在新的一年中尋找新的增長動力和戰(zhàn)略突破點。

小熊電器：逆市上揚，創(chuàng)新驅(qū)動增長

小熊電器于3月12日晚間披露了2023年業(yè)績快報。快報顯示，公司去年實現(xiàn)營業(yè)收入47.03億元，同比增長14.22%；實現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤4.30億元，同比增長11.20%。

從數(shù)據(jù)來看，小熊電器的營收凈利雙雙創(chuàng)下歷史新高。對此，小熊電器表示，公司實現(xiàn)營業(yè)總收入同比增長14.22%，主要系公司持續(xù)做強大眾品類，做大新興品類所致；歸屬于上市公司股東的凈利潤同比增長11.20%，主要系公司不斷優(yōu)化營銷渠道布局、提高運營效率、加大管理變革和數(shù)字化投入等因素共同影響所致。

在市場整體低迷的2023年,小熊電器憑借其對產(chǎn)品創(chuàng)新的持續(xù)投入和對新興消費群體需求的敏銳捕捉，通過差異化的產(chǎn)品設計和精準的營銷策略，成功在競爭激烈的市場中贏得了市場份額。

新寶股份：外銷強勢驅(qū)動整體穩(wěn)健增長，內(nèi)銷待提振

2月28日，新寶股份發(fā)布業(yè)績快報，2023年，公司營業(yè)總收入實現(xiàn)146.47億，較2022年增長6.94%；公司實現(xiàn)利潤總額13.08億元，較2022年同期增長4.08%；實現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤9.77億元，較2022年同期增長1.62%。

業(yè)績快報顯示，2023年，公司國外營業(yè)收入實現(xiàn)108.12億元，較2022年同期增長11.08%，2023年海外小家電總體需求逐步修復；而國內(nèi)營業(yè)收入實現(xiàn)38.36億元，較2022年同期下降3.22%。

顯然，新寶股份2023年業(yè)績之所以能夠?qū)崿F(xiàn)顯著提升，關(guān)鍵驅(qū)動因素在于海外市場對小家電需求的持續(xù)旺盛。展望未來，新寶股份的戰(zhàn)略布局與市場響應能力將成為其能否乘勢而上、進一步鞏固并擴大海外市場份額，乃至挖掘內(nèi)需潛力、提振國內(nèi)業(yè)務的關(guān)鍵所在。

綜上所述，2023年廚房小家電行業(yè)整體面臨較大壓力，市場需求疲軟導致零售額顯著下滑。頭部企業(yè)在應對市場變化中呈現(xiàn)出不同的戰(zhàn)略選擇與執(zhí)行效果：蘇泊爾憑借產(chǎn)品與渠道雙輪驅(qū)動，實現(xiàn)了穩(wěn)健增長；北鼎股份通過嚴格的成本管控，在營收下滑的情況下實現(xiàn)了盈利大幅提高；九陽股份受行業(yè)影響，業(yè)績出現(xiàn)明顯下滑；小熊電器憑借創(chuàng)新優(yōu)勢逆市上揚，展現(xiàn)了較強的增長韌性；新寶股份則保持了穩(wěn)健的步伐，利潤實現(xiàn)微幅增長。面對行業(yè)新常態(tài)，各家企業(yè)需要繼續(xù)深化轉(zhuǎn)型升級，加大研發(fā)投入，優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，提升品牌影響力，以適應消費者需求的多元化、個性化趨勢，為未來的市場競爭做好充分準備。

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。