一季度中國洗碗機市場總結：被大眾寄予厚望，但未達預期

隨著經(jīng)濟的發(fā)展和消費者需求變化，中國家電行業(yè)正在經(jīng)歷一場由增量市場向存量市場的轉變。整體家電行業(yè)進入慢增長周期，但洗碗機作為新興家電產(chǎn)品，因其市場保有量較低，產(chǎn)品迭代升級空間大，在增長上被寄予厚望。據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）推總數(shù)據(jù)，2024年一季度洗碗機市場全渠道累計零售額21億元，同比增長6.5%；累計零售量為35萬臺，同比增長2.1%。雖然取得了不錯的業(yè)績增長，但仍未達到大眾預期。

從渠道結構看，線下渠道增長強勁，工程渠道洗碗機配套率繼續(xù)攀升，據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）推總數(shù)據(jù)，洗碗機線下渠道零售額占比提升至68%，這得益于各洗碗機廠商在線下渠道陸續(xù)推出具有新功能技術的洗碗機產(chǎn)品。據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）地產(chǎn)家居監(jiān)測數(shù)據(jù)，2024年1-2月洗碗機精裝樓盤洗碗機產(chǎn)品配套率達到56.3%，需求持續(xù)走高，發(fā)展空間廣闊。

從款式與容量結構來看，全尺寸、大容量嵌入式洗碗機占比加速提升，據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）監(jiān)測數(shù)據(jù)，一季度線上渠道全尺寸嵌入式洗碗機零售額占比39%，線下渠道占比提升至76%。一季度線上渠道14套及以上洗碗機零售額占比55%，線下渠道占比提升至68%。大容量、能洗鍋、洗消烘存功能全逐漸成為消費者購買洗碗機的重要驅動因素。

從價格結構看，洗碗機產(chǎn)品的結構升級仍在持續(xù)，奧維云網(wǎng)（AVC）監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2024年第一季度線上8000+市場零售額占比13%，同比增長1%；線下8000+市場零售額占比56%，同比增長10%。隨著洗碗機產(chǎn)品技術不斷迭代更新，洗碗機產(chǎn)品結構性增長仍有較大空間。

洗碗機作為舶來品，從一開始水土不服，到逐漸被中國消費者接受，這其中主要得益于國內(nèi)主流洗碗機廠商不斷對產(chǎn)品進行本土化技術創(chuàng)新和升級。從近期上市新品來看：A.O.史密斯自旋式潔霸洗碗機、老板洗消一體機能獨立消殺的0菌洗碗機、方太帶有智能分腔洗功能洗碗機、小米帶有智能投放洗碗液洗碗機等都是洗碗機主流廠商加速本土化創(chuàng)新的表現(xiàn)。

綜上，在產(chǎn)品結構升級以及本土化創(chuàng)新的雙輪驅動下，中國洗碗機市場規(guī)模增速還有望進一步加快。

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。