彩電“618”第二周：戰(zhàn)線拉長分散需求，本周市場熱度減退

一年一度的“618”大促正在進行中，今年“618”大促時間再度前移，受此影響消費者需求提前釋放，本周彩電市場熱度有所減退。奧維云網(wǎng)（AVC）線上監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，“618”促銷期第二周（24W22,05.27-06.02）彩電線上市場銷量規(guī)模為30.1萬臺，同比下降64.1%，銷額規(guī)模為12.0億元，同比下降59.4%；前兩周（24W21-24W22,05.20-06.02，下同）累計銷量為58.1萬臺，同比下降42.5%，銷額規(guī)模為22.5億元，同比下降32.2%，在彩電市場需求下滑背景下，促銷期前兩周彩電市場量額雙降。本周市場表現(xiàn)呈現(xiàn)以下特點：

98英寸價格持續(xù)下探

彩電市場大屏化趨勢延續(xù)，75英寸及以上市場份額繼續(xù)擴容，大屏成為市場備受關注的增長賽道之一。分尺寸來看，618促銷期內(nèi)大、小尺寸產(chǎn)品之間價格表現(xiàn)分化，98英寸產(chǎn)品價格在618促銷期第二周仍在下探。

持續(xù)向大屏化、高端化升級

彩電市場不斷演進，大屏化趨勢愈發(fā)顯著，高端品質(zhì)引領風尚。消費者追求更震撼的觀影體驗，彩電企業(yè)競相創(chuàng)新，展現(xiàn)卓越技術。在升級浪潮中，彩電市場煥發(fā)新生，為消費者打造極致視聽盛宴。奧維云網(wǎng)（AVC）線上監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2024W22線上市場75英寸、85英寸、MiniLED、120Hz以及144Hz產(chǎn)品銷量份額分別為30.2%、15.9%、22.4%、36.1%與32.6%。

新品發(fā)力明顯，份額大幅提升

在618促銷盛宴中，彩電新品憑借其卓越的性能和創(chuàng)新的科技，展現(xiàn)出強大的市場吸引力，新品在今年618大促期間表現(xiàn)搶眼，市場份額顯著提升。奧維云網(wǎng)（AVC）線上監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2024年618促銷期前兩周新品銷量份額為36.6%，較去年同期提升10.6個百分點；銷額份額為46.1%，較去年同期提升10.3個百分點。

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。