比亞迪秦L收獲“百萬訂單”？合資品牌悄然加大促銷力度

距秦L DM-i和海豹06 DM-i上市半月后，比亞迪在終端市場引發(fā)的新一輪“價(jià)格戰(zhàn)”開始蔓延。

6月11日有市場消息稱，上市不到半個(gè)月，秦L DM-i、海豹06 DM-i兩款車型的訂單分別達(dá)到了100萬輛和90萬輛。6月12日，財(cái)聯(lián)社記者從多家位于北京的比亞迪王朝網(wǎng)、海洋網(wǎng)經(jīng)銷商處了解到，終端實(shí)際訂車情況確實(shí)非?；馃?，但并未如傳聞中那般夸張。

“上周我們店訂出去了20多臺(tái)秦L DM-i，現(xiàn)在訂車可以排到第17位。”一位比亞迪王朝網(wǎng)經(jīng)銷商銷售人員表示，由于秦L DM-i上市后的訂單量一直非常高，提車時(shí)間至少需要一個(gè)月。“每個(gè)月廠家會(huì)分給我們店25臺(tái)（秦L DM-i），大家都在排隊(duì)等車，先到先得。”

記者在探訪另一家比亞迪海洋網(wǎng)經(jīng)銷商時(shí)看到了類似的情形，海豹06 DM-i亦供不應(yīng)求。“我們店昨天訂出去了13臺(tái)車，其中有5臺(tái)是海豹06 DM-i，現(xiàn)在的提車周期要一個(gè)月以上。”有銷售人員告訴記者。

盡管秦L DM-i和海豹06 DM-i在終端市場已賣爆，但距離“半個(gè)月百萬訂單”傳聞?dòng)胁恍〉牟罹?。比亞迪方面?duì)于兩款新車的表現(xiàn)十分滿意，比亞迪品牌及公關(guān)處總經(jīng)理李云飛日前在直播時(shí)透露，兩款新車的訂單量很多很多，想來想去暫時(shí)還是不公布數(shù)據(jù)，擔(dān)心引起行業(yè)震動(dòng)。“目前最重要的事是把這兩款車的生產(chǎn)、交付做好，客戶服務(wù)做好。”

與比亞迪等自主品牌愈發(fā)受到消費(fèi)者歡迎形成鮮明對(duì)比的，是合資品牌正通過加大促銷力度艱難“求生”。

曾一度被譽(yù)為汽車界的“神壇”之作的凱美瑞，在第九代車型上市即“官降”三個(gè)月后，其在終端已被賣出“雷凌價(jià)”。一張宣傳海報(bào)顯示，第九代凱美瑞汽油版和雙擎版分別低至13.98萬元和14.98萬元起售。有廣汽豐田經(jīng)銷商銷售人員表示，實(shí)際價(jià)格還要更低。“如果選擇貸款，汽油版最低可以到13.18萬元，雙擎版最低為13.98萬元，具體活動(dòng)還可以再談。”

承擔(dān)合資品牌電動(dòng)化轉(zhuǎn)型重任的車型，亦未逃脫“大額促銷”的局面。

一位上汽大眾經(jīng)銷商銷售人員表示，三個(gè)月前優(yōu)惠后僅14.98萬元起售的ID.4 X，6月推出了更大幅度的促銷活動(dòng)。“如果按揭的話，可以優(yōu)惠7萬元，最低12萬多的裸車價(jià)，并且?guī)滋靸?nèi)就可以提到車。”

作為豪華品牌的寶馬，近日也被傳出“甩賣”旗下純電車型，指導(dǎo)價(jià)35.39萬元的寶馬i3裸車僅需17萬元。記者在探訪一家位于北京的寶馬經(jīng)銷商后得知，寶馬i3的實(shí)際裸車價(jià)為18萬元起售，現(xiàn)車非常充足。

乘聯(lián)分會(huì)最新數(shù)據(jù)顯示，5月國內(nèi)零售，自主品牌中的新能源車滲透率71.2%，豪華車中的新能源車滲透率28.4%，而主流合資品牌中的新能源車滲透率僅有7.5%；從月度國內(nèi)零售份額看，5月合資品牌新能源車份額4.5%，同比下降0.1個(gè)百分點(diǎn)。

談及“價(jià)格戰(zhàn)”，乘聯(lián)分會(huì)秘書長崔東樹表示，2024年1-5月，有近60款電動(dòng)車降價(jià)，的確是一場罕見的“價(jià)格戰(zhàn)”。“價(jià)格戰(zhàn)是體系能力的表現(xiàn)，是行業(yè)發(fā)展的必然階段。5月后‘價(jià)格戰(zhàn)’已經(jīng)有變緩趨勢。接下來，國內(nèi)汽車市場有望回歸到以促銷為主的常態(tài)，不太會(huì)出現(xiàn)動(dòng)輒降價(jià)20%的情況。”

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。