中國企業(yè)踏準(zhǔn)彩電業(yè)“高端+大屏”節(jié)奏 將徹底扭轉(zhuǎn)消費(fèi)者認(rèn)知偏見

對于任何零基礎(chǔ)起步的行業(yè)，要想一蹴而就由大到強(qiáng)，沒有幾十年的積累是難以實(shí)現(xiàn)的。

作為電子信息產(chǎn)業(yè)的橋頭堡，中國彩電業(yè)歷經(jīng)幾十年的艱辛，也慢慢摸出了一些門道。有跡象顯示，踏準(zhǔn)高端大屏節(jié)奏的中國彩電企業(yè)們，正在用自主技術(shù)和敏銳布局贏得彩電市場的主動(dòng)權(quán)，三十年河?xùn)|三十年河西，未來全球彩電市場完全有可能由中國品牌引領(lǐng)的。

技術(shù)雄厚的高端產(chǎn)品

說到彩電品牌，估計(jì)隨口報(bào)上十個(gè)八個(gè)的人不少。但如果講到高端品牌，很多70、80后第一反應(yīng)會(huì)想到CRT時(shí)代的索尼、松下、日立和東芝等日系四巨頭，在平板電視時(shí)代，三星、索尼、夏普也有著非常搶眼的市場表現(xiàn)。

近10幾年來，隨著海信等中國彩電品牌的強(qiáng)勢崛起，80后、90后的主流消費(fèi)群也逐步認(rèn)識(shí)到中國品牌在技術(shù)、質(zhì)量及用戶體驗(yàn)方面不僅不弱于外資品牌，而且大有引領(lǐng)世界潮流的態(tài)勢。

中國制造的快速崛起正在快速改變著世界，給世界帶來翻天覆地的變化。正如高鐵、核電等很多產(chǎn)業(yè)中國力量已經(jīng)強(qiáng)勢崛起一樣，由海信、格力、美的等聯(lián)合打造的中國彩電業(yè)也正成為影響和改變世界彩電業(yè)走向的決定性力量。

就彩電業(yè)而言，隨著平板時(shí)代后期技術(shù)走向的分歧越發(fā)明顯，這兩年，ULED、激光顯示等中國自主彩電技術(shù)正借助產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級的機(jī)遇，盡最大可能地釋放它的效能。

比如在CRT時(shí)代和平板電視初期，中國彩電品牌幾乎沒有實(shí)力在畫質(zhì)上與日韓品牌抗衡，但現(xiàn)在不一樣了，比如作為國內(nèi)彩電龍頭企業(yè)，海信早在十年前就開始背光優(yōu)化和畫質(zhì)處理的研究。今年年初在技術(shù)大舞臺(tái)——美國CES上，發(fā)布了應(yīng)用1000 Zone超畫質(zhì)技術(shù)的U9電視就有著超強(qiáng)的科技感，它通過高達(dá)1056個(gè)獨(dú)立背光分區(qū)和4096級精細(xì)調(diào)光，突破了普通電視難以表現(xiàn)的層次、細(xì)節(jié)和景深感，并成功摘得CES“全球年度顯示技術(shù)金獎(jiǎng)”。

U9發(fā)布后，就吸引了多家權(quán)威機(jī)構(gòu)的檢測，結(jié)果顯示，海信75英寸U9電視的峰值亮度達(dá)到3035nit，黑場亮度：0.00009 nit，動(dòng)態(tài)對比度：3700萬：1，NTSC色域覆蓋率達(dá)到：121.8%。這是新興顯示技術(shù)產(chǎn)品也難以企及的畫質(zhì)新高度。

當(dāng)然技術(shù)已經(jīng)今非昔比的不止海信一家，國內(nèi)其他彩電品牌也開始利用各自的優(yōu)勢，通過色域改善、亮度提升等手段，逐漸縮小與外資品牌的差距。

液晶技術(shù)的改善只是一方面，抓住平板時(shí)代后期呈現(xiàn)出的技術(shù)多元化的特征，激光顯示這一主要由海信主導(dǎo)并全力推廣的自主彩電技術(shù)也吸睛無數(shù)，在4K光學(xué)引擎、4K鏡頭、激光光源、整機(jī)等方面展示出了完全自主研發(fā)和自主生產(chǎn)制造的技術(shù)實(shí)力。

戰(zhàn)略眼光的大屏布局

如果說現(xiàn)在才覺悟過來做大屏，那只能告訴你完全落后了。即便是一年前開始醒過神來狂攻大屏市場的三星、索尼，相比國內(nèi)彩電品牌而言，在戰(zhàn)略布局上依舊慢了半拍。

早在2016年初，以海信、TCL為代表的中國彩電企業(yè)就開始敏銳地捕捉到大屏彩電市場蘊(yùn)藏的機(jī)遇，特別是海信早就通過“大屏ULED+超大屏激光電視”的雙組合，成功培育激發(fā)并引導(dǎo)主導(dǎo)了消費(fèi)者對大屏電視的興趣。

在大屏液晶市場，65英寸及以上的電視市場份額不斷抬升，有望從去年不到10%的份額提升到20%甚至更高的比例，而作為提前布局大屏市場的ULED產(chǎn)品，銷售量同比增長了84.6%、銷售額同比增長了69.9%。

而在液晶技術(shù)難以觸及的超大屏市場，根據(jù)中怡康的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，2017年，在80英寸及以上市場，激光電視零售量占比達(dá)到42.8%，據(jù)預(yù)測，未來5年80英寸及以上大屏市場的年度增幅將達(dá)到100%左右，激光電視成為推動(dòng)大屏電視快速普及的主力軍，激光電視市場的火熱帶動(dòng)了部分彩電企業(yè)、互聯(lián)網(wǎng)品牌、投影廠商的積極跟進(jìn)參與。作為海信布局大屏電視市場的又一顆重要棋子，截止2017年底，其在80英寸及以上大屏電視市場占比接近40%，在85英寸及以上超大屏電視市場的占比超過了50%。

世界知名市場調(diào)研機(jī)構(gòu)IHS Markit近日發(fā)布的全球電視出貨報(bào)告顯示，2017年海信電視全球平均出貨尺寸達(dá)到47.3英寸，一舉超過索尼躍居全球第一，并拉開了與三星和LG的距離，在平均出貨單價(jià)方面達(dá)到407美元，位居中國第一。

隨著中國大陸多條10.5代線、11代液晶面板生產(chǎn)線的建設(shè)，大屏化的市場產(chǎn)業(yè)鏈供給和消費(fèi)環(huán)境將進(jìn)一步成熟。

這就是提前布局帶來的市場機(jī)會(huì)。既有得益于中國彩電廠家與主流零售商之間的不斷溝通真實(shí)消費(fèi)數(shù)據(jù)，從而精準(zhǔn)地預(yù)知了彩電消費(fèi)的走勢的原因，也有中國彩電企業(yè)主動(dòng)立于潮頭，引領(lǐng)彩電產(chǎn)業(yè)走向的遠(yuǎn)見和勇氣。

客觀說，正是這種具有戰(zhàn)略眼光的大屏布局，讓中國彩電企業(yè)有了超越日韓企業(yè)的機(jī)會(huì)，而自主技術(shù)的高端產(chǎn)品的出現(xiàn)，宣告著國內(nèi)品牌技術(shù)短板的補(bǔ)全，這些無疑都大大提升了中國在未來對抗中勝出的可能。

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。