2018年一季度熱水器市場(chǎng)簡析：穩(wěn)步向前 后市可期

從宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境來看，2017年經(jīng)濟(jì)增長受供給側(cè)改革、房地產(chǎn)投資、基建投資、進(jìn)出口改善等因素推動(dòng)，這些因素在2018年一季度繼續(xù)保持動(dòng)能，推動(dòng)工業(yè)生產(chǎn)加快，固定資產(chǎn)投資、民間投資增速略有提高，基建投資增速仍高于16%。在供給側(cè)改革的持續(xù)作用下，經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)向高質(zhì)量發(fā)展的跡象初顯。

房地產(chǎn)方面，自2016年三季度末本輪調(diào)控開始以來，可以清晰地看到，從中央到地方的各級(jí)會(huì)議各類文件，都在嚴(yán)格執(zhí)行著“因城施策、分類調(diào)控”的總思路和堅(jiān)持“房子是用來住的、不是用來炒的”總定位，今年政府工作報(bào)告予以延續(xù)。換言之，我國房地產(chǎn)調(diào)控政策將保持很好的連續(xù)性和穩(wěn)定性，延續(xù)了從嚴(yán)調(diào)控的主基調(diào)。

而房地產(chǎn)市場(chǎng)的持續(xù)調(diào)控對(duì)于相關(guān)配套產(chǎn)業(yè)的影響顯而易見。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，從2017年二季度開始整個(gè)熱水器行業(yè)增速開始放緩。盡管如此，相比于傳統(tǒng)廚電品類，熱水器市場(chǎng)已經(jīng)保持穩(wěn)定增長。奧維云網(wǎng)（AVC）監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2018年一季度整體熱水器市場(chǎng)零售額規(guī)模為180億元，同比增長8.8%。

品牌方面，奧維云網(wǎng)（AVC）監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，相比國外品牌，國內(nèi)品牌整體優(yōu)勢(shì)愈發(fā)明顯；線上渠道方面，電熱與燃熱國內(nèi)品牌零售額占比分別達(dá)到了83%和70%；而線下渠道方面，電熱與燃熱國內(nèi)品牌零售額占比則分別達(dá)到了61%和60%。

分產(chǎn)品品類來看，電熱水器方面，奧維云網(wǎng)（AVC）監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2018年一季度電熱水器線下零售額為60.4億元，同比增長了0.6%，零售量為381.3萬臺(tái)，同比下滑了5.3%；線上方面，一季度線上電熱水器零售額為17.7億元，同比增長了34.1%，零售量為159.1萬臺(tái)，同比增長了16.8%。

分市場(chǎng)來看，電熱水器線下市場(chǎng)高端化趨勢(shì)明顯，從奧維云網(wǎng)（AVC）線下監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)來看，一季度一級(jí)市場(chǎng)電熱水器均價(jià)從2002上升到了2164元，均價(jià)同比上升了8.1%，二級(jí)市場(chǎng)均價(jià)從1921元上升到了2072元，均價(jià)同比上升了7.9%，三級(jí)市場(chǎng)均價(jià)從1682元上升到了1792元，均價(jià)同比上升了6.6%，農(nóng)村市場(chǎng)方面，均價(jià)從1630元上升到了1758元，均價(jià)同比上升了7.7%。

分渠道來看，一季度連鎖渠道電熱水器均價(jià)從1908元上升到了2089元，均價(jià)同比上升了9.5%，百貨渠道方面，均價(jià)從2296元下滑到了2089元，均價(jià)同比下降了0.1%，超市渠道方面，均價(jià)從1435元下滑到了1149元，均價(jià)同比下滑了20%，其他家電渠道方面，均價(jià)從1586元上升到了1746元，均價(jià)同比上升了10.1%。從未來的渠道方面來看，農(nóng)村、鄉(xiāng)鎮(zhèn)將是未來電熱水器的核心競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)。

從整個(gè)電熱水器產(chǎn)品來看，高端化趨勢(shì)明顯，線下渠道售價(jià)2500元以上的電熱水器所占份額達(dá)到了47.3%，同比增長4.2%，較2017年全年增長了0.4%，線上渠道售價(jià)2500元以上的電熱水器所占份額達(dá)到了12.5%，同比增長了0.3%，較2017年全年增長了1.3%。

從產(chǎn)品方面來看，不管是線上還是線下60L容積段的電熱水器依然是主流，奧維云網(wǎng)（AVC）全渠道監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，線上渠道50-60L容段占比達(dá)到了52.3%，增長了4.5%，線下渠道50-60L容段占比51.5%，同比增長了1.3%。值得一提的是，隨著消費(fèi)升級(jí)，以及越來越多85、90后年輕一代新興消費(fèi)群體的崛起，品質(zhì)消費(fèi)開始取代價(jià)格消費(fèi)，這也給電熱水器大膽升級(jí)和創(chuàng)新提供了良好的客觀條件。

燃?xì)鉄崴鞣矫?，受惠于煤改氣等利好政策，過去兩年燃?xì)鉄崴鞣闯姛崴鞒蔀闊崴餍碌脑鲩L點(diǎn)，2018年一季度，燃?xì)鉄崴餮永m(xù)了此前的增速。

奧維云網(wǎng)（AVC）監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2018年一季度燃?xì)鉄崴骶€下零售額為61.2億元，同比增長了1.6%，零售量為260.2萬臺(tái)，同比下滑了3.4%；線上方面，一季度線上燃?xì)鉄崴髁闶垲~為15.5億元，同比增長了38.8%，零售量為92.7萬臺(tái)，同比增長了28.7%。

價(jià)格方面，整體來看，一季度燃?xì)鉄崴魇袌?chǎng)在農(nóng)村市場(chǎng)均價(jià)增長最快，在連鎖渠道系統(tǒng)增速最高。具體來看，從奧維云網(wǎng)（AVC）線下監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)來看，一季度一級(jí)市場(chǎng)燃?xì)鉄崴骶鶅r(jià)從2933元上升到了3199元，均價(jià)同比上升了9.1%，二級(jí)市場(chǎng)均價(jià)從2684元上升到了2877元，均價(jià)同比上升了7.2%，三級(jí)市場(chǎng)均價(jià)從2508元上升到了2727元，均價(jià)同比上升了8.7%，農(nóng)村市場(chǎng)，均價(jià)從2461元上升到了2741元，均價(jià)同比上升了11.4%。

分渠道來看，一季度連鎖渠道燃?xì)鉄崴骶鶅r(jià)從2833元上升到了3112元，均價(jià)同比上升了9.8%，百貨渠道方面，均價(jià)從2928元上升到了2997元，均價(jià)同比上升了2.4%，超市渠道方面，均價(jià)從1930元下滑到了1388元，均價(jià)同比下滑了28.1%，其他家電渠道方面，均價(jià)從2520元上升到了2812元，均價(jià)同比上升了11.6%。

從整個(gè)燃?xì)鉄崴饕患径鹊谋憩F(xiàn)來看，一方面渠道間價(jià)格差異明顯，另一方面高端化趨勢(shì)明顯。奧維云網(wǎng)（AVC）監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，線上渠道售價(jià)3000元以上的價(jià)格段占比為12.5%，同比增長了0.3%，比2017年全年增長了1.3%。線下渠道方面，售價(jià)3000元以上的價(jià)格段占比達(dá)到了59.2%，同比增長了5.8%，比2017年同比下滑了1.2%。

產(chǎn)品方面，整體來看，13L出水量產(chǎn)品已經(jīng)逐漸成為市場(chǎng)主流，16L以上大出水量產(chǎn)品增長明顯。具體來看，奧維云網(wǎng)（AVC）數(shù)據(jù)顯示，線上市場(chǎng)，一季度13L出水量產(chǎn)品占比達(dá)到了26.8%，同比增長了1.5%，16L以上大出水量產(chǎn)品占比也達(dá)到了26.3%，同比增長了5.3%，反觀12L出水量燃?xì)鉄崴鳎m然占比達(dá)到了31.1%，但是占比下滑了4.5%。線下市場(chǎng)方面，度13L出水量產(chǎn)品占比達(dá)到了30.4%，同比增長了7.4%，16L以上大出水量產(chǎn)品占比同樣增長明顯，占比達(dá)到了34.9%，同比增長了7.4%，反觀12L出水量產(chǎn)品，占比僅為為20.1%，占比下滑了10.2%。

在消費(fèi)升級(jí)的大趨勢(shì)下，產(chǎn)品方面，大出水量燃?xì)鉄崴饕呀?jīng)成為趨勢(shì)，產(chǎn)品零售額比重日益提升，而靜音和安全這兩大要素日益被消費(fèi)者所重視。

對(duì)于未來的發(fā)展趨勢(shì)，奧維云網(wǎng)（AVC）認(rèn)為，熱水器相比去年同期依然會(huì)保持穩(wěn)定增長。同時(shí)，奧維云網(wǎng)（AVC）預(yù)測(cè)，五一期間，電熱水器銷售額將達(dá)到38.9億元，同比增長5.5%，零售量將達(dá)到256.2萬臺(tái)，同比增長4.5%；燃熱方面，零售額規(guī)模將達(dá)到39.6億元，同比增長14.4%，零售量為165.9萬臺(tái)，同比增長9.2%。

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。