空調(diào)庫(kù)存高企 跌破千元再現(xiàn)價(jià)格戰(zhàn)

隨著夏季來臨，意味著空調(diào)行業(yè)的傳統(tǒng)旺季悄然而至。經(jīng)歷了去年空調(diào)市場(chǎng)的異?；鸨?，有業(yè)內(nèi)人士預(yù)計(jì)，在需求透支、房地產(chǎn)政策趨嚴(yán)等因素影響下，今年的空調(diào)市場(chǎng)情況或全面“降溫”。

一場(chǎng)一反常態(tài)的空調(diào)“價(jià)格戰(zhàn)”正在緊鑼密鼓地進(jìn)行中。空調(diào)產(chǎn)品目前已經(jīng)全面開啟了促銷模式，以“品牌活動(dòng)”“節(jié)能補(bǔ)貼”“滿減優(yōu)惠”等理由開展的促銷手段花樣百出。對(duì)有些品牌型號(hào)來說，消費(fèi)者可以在原價(jià)基礎(chǔ)上享受上千元優(yōu)惠。

新一輪價(jià)格戰(zhàn)來襲

5月18日，蘇寧賣場(chǎng)內(nèi)促銷的宣傳畫隨處可見：“預(yù)存20倍翻、999元特價(jià)空調(diào)瘋狂搶,中央空調(diào)0元精工安裝、支架免費(fèi)”。據(jù)悉，此次空調(diào)節(jié)線上線下同時(shí)進(jìn)行，多重神券、紅包福利撲面而來。除了發(fā)放海量?jī)?yōu)惠券，更有520元空調(diào)神券，單筆訂單支付滿1599元還可得200元洋河品牌優(yōu)惠券。除上述優(yōu)惠外，518搶空調(diào)期間，蘇寧逆市推出萬臺(tái)999元特價(jià)機(jī)，并給予掛機(jī)300元、柜機(jī)600元的以舊換新補(bǔ)貼；針對(duì)3星及以上的健康空調(diào)，更發(fā)放掛機(jī)200元、柜機(jī)400元的專屬補(bǔ)貼，涉及長(zhǎng)虹、科龍、TCL、揚(yáng)子、新科等眾多中堅(jiān)品牌。

幾乎同一時(shí)間，國(guó)美各大門店內(nèi)，隨處可見“5.20全城搶格力，低至7.7折，僅此2天”的促銷展板。美的空調(diào)專區(qū)也貼著“50萬套空調(diào)，價(jià)格低至7折”的宣傳語。除了價(jià)格直降，空調(diào)買柜機(jī)還可送掛機(jī)。如購(gòu)買格力I尊、I尊Ⅱ系列柜機(jī)，送1.2P變頻U鉑掛機(jī)(絲綢紅);購(gòu)買海信男神X柜機(jī)，加399元送1.2P一級(jí)能效女神掛機(jī)。

此次蘇寧萬人搶，價(jià)格充分讓利的同時(shí)，備貨量也十分充足。蘇寧要求全國(guó)44個(gè)大區(qū)備足10倍于往常周銷量的貨源，至少滿足直到6月底的市場(chǎng)需求。除了價(jià)格廝殺之外，蘇寧推出以舊換新、30天包退365天包換，送裝同步，遲到就賠，買貴就賠等。國(guó)美則提供了20公里內(nèi)免收遠(yuǎn)程安裝費(fèi)、免費(fèi)支架、免本機(jī)充氟費(fèi)等空調(diào)“八免”安裝服務(wù)。

空調(diào)業(yè)三巨頭格力、美的、海爾也按捺不住，紛紛拋出大力度促銷，海信、奧克斯、TCL等品牌也紛紛跟進(jìn)，個(gè)別品牌打出了“優(yōu)惠不止7折”的宣傳語。美的投入5萬臺(tái)智弧大1匹定頻冷暖云智能、價(jià)格低至1999元的特價(jià)機(jī)；格力投入3萬臺(tái)品圓小1匹定速冷暖自動(dòng)除濕、價(jià)格低至2199元特價(jià)機(jī)；奧克斯提供10萬臺(tái)1匹定頻快速冷暖更帶自動(dòng)水洗功能、價(jià)格低至1649元的專供機(jī)，放眼全國(guó)市場(chǎng)各類渠道，也可謂只此一家。

空調(diào)行業(yè)負(fù)重前行

通過奧維云網(wǎng)(AVC)公布的一系列數(shù)據(jù)顯示，自2017年底到2018年初，空調(diào)銷售呈現(xiàn)出同比增長(zhǎng)放緩局面，再結(jié)合房地產(chǎn)調(diào)控、產(chǎn)能擴(kuò)張、競(jìng)爭(zhēng)加劇等因素考慮，2018年空調(diào)產(chǎn)業(yè)進(jìn)入調(diào)整期。中怡康推總數(shù)據(jù)顯示，2018年一季度空調(diào)零售額同比增長(zhǎng)17.3%，零售量同比增長(zhǎng)22.7%。而去年一季度，空調(diào)零售額同比增長(zhǎng)35.7%，零售量同比增長(zhǎng)32.2%。

奧維云網(wǎng)(AVC)預(yù)計(jì)，2018年行業(yè)進(jìn)入換擋期，預(yù)計(jì)全年零售量為5313萬臺(tái)，同比下降5.4%，零售額1860億元，同比下降3.7%，并且在未來發(fā)展中，空調(diào)行業(yè)市場(chǎng)寡頭趨勢(shì)會(huì)愈加明顯，成本壓力也將會(huì)助推產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級(jí)。按照中怡康的判斷，2018年是空調(diào)市場(chǎng)下滑的一年，零售量規(guī)模將達(dá)到5257萬臺(tái)，同比下降7.5%，與此同時(shí)，空調(diào)產(chǎn)品繼續(xù)結(jié)構(gòu)升級(jí)。

從產(chǎn)業(yè)鏈上游來看，銅、塑料等在家電企業(yè)成本結(jié)構(gòu)中占比達(dá)90%的原材料，價(jià)格都在蹭蹭上漲，其中，銅指數(shù)漲幅高達(dá)30.9%，人力成本、物流成本、倉(cāng)儲(chǔ)成本等也在快速增長(zhǎng)。這對(duì)于利潤(rùn)本來就很薄的家電行業(yè)而言，可謂雪上加霜。

成本高企，又時(shí)值空調(diào)銷售旺季，為何各大商家卻逆勢(shì)促銷?業(yè)內(nèi)人士稱，業(yè)已形成的巨大庫(kù)存無疑是懸在空調(diào)行業(yè)頭上的達(dá)摩克利斯劍。

庫(kù)存再攀4000萬臺(tái)高位

“歸根結(jié)底，還是在于巨額庫(kù)存。”奧維云網(wǎng)相關(guān)人士分析，奧維云網(wǎng)發(fā)布的最新數(shù)據(jù)顯示國(guó)內(nèi)的空調(diào)庫(kù)存已達(dá)到3700萬臺(tái)，3月底則突破4000萬臺(tái)。按照行業(yè)統(tǒng)計(jì)，這是國(guó)內(nèi)將近一年的銷售總量，也就是說行業(yè)從現(xiàn)在起不再生產(chǎn)，4000萬套到今年銷售季結(jié)束都難以消化掉。

3月14日，制冷空調(diào)行業(yè)研究機(jī)構(gòu)產(chǎn)業(yè)在線發(fā)布消息，行業(yè)庫(kù)存在3月份將攀上4000萬臺(tái)的高位。實(shí)際上，有專業(yè)人士認(rèn)為，產(chǎn)業(yè)在線的數(shù)據(jù)已經(jīng)是偏小，實(shí)際庫(kù)存早在春節(jié)前就已達(dá)到4000萬套。

業(yè)內(nèi)現(xiàn)在到底有多少庫(kù)存，其實(shí)并沒有一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)的答案。一方面在于統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)的角度，或者說是數(shù)據(jù)來源不一樣，有的是以出貨為準(zhǔn)，有的卻是以壓縮機(jī)廠家的數(shù)據(jù)推斷；另一方面庫(kù)存數(shù)據(jù)本身就是一個(gè)動(dòng)態(tài)，隨時(shí)都會(huì)有一些變化，如果截止時(shí)間不一樣，差別也會(huì)很大。況且是在旺季來臨之際，囤積庫(kù)存是空調(diào)營(yíng)銷的基本規(guī)律。

總之行業(yè)庫(kù)存又到了一個(gè)相對(duì)的高位是不爭(zhēng)的事實(shí)。

行業(yè)出現(xiàn)高庫(kù)存，其實(shí)業(yè)內(nèi)并不意外，一方面是國(guó)內(nèi)空調(diào)企業(yè)制造能力不斷提高，總產(chǎn)能加起來已經(jīng)超過全球需求的1.2億套，釋放產(chǎn)能是廠家最基本的經(jīng)營(yíng)需求；另一方面則是廠家較為激進(jìn)的目標(biāo)，格力計(jì)劃5000萬套，美的計(jì)劃4000萬套，海爾據(jù)說要翻番至2000萬套以上，奧克斯至少要1600萬套，TCL 2017年都宣稱1000萬套，2018年能會(huì)比這個(gè)少嗎？

行業(yè)或?qū)⒃俣认磁?/p>

近幾年由于空調(diào)市場(chǎng)放量，利潤(rùn)豐厚，致使無數(shù)投資者加入到空調(diào)行業(yè)里來。業(yè)內(nèi)有粗略估計(jì)，2018年空調(diào)業(yè)的品牌又回到了10幾年前，大大小小品牌，加上各種傍名牌的至少有200個(gè)品牌。

空調(diào)業(yè)歷來是“淡季壓貨”營(yíng)銷模式，空調(diào)廠商意在通過壓貨的方式提前在淡季鎖定市場(chǎng)和商家，從而在旺季才能實(shí)現(xiàn)“臨門一腳”的大批量銷售量。但一旦預(yù)期旺季未到，終端又賣不動(dòng)，資金已經(jīng)變成庫(kù)存。

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，在透支未來需求、房地產(chǎn)限購(gòu)政策、原材料價(jià)格等多重因素的影響下，2018年行業(yè)進(jìn)入換擋期，寡頭趨勢(shì)會(huì)愈加明顯，“價(jià)格戰(zhàn)”也將更為頻繁。

“空調(diào)行業(yè)有可能成為第二個(gè)彩電行業(yè)。價(jià)格戰(zhàn)動(dòng)輒近千元的降價(jià)，會(huì)使空調(diào)利潤(rùn)越來越低。一些實(shí)力不濟(jì)的中小廠商或許會(huì)被淘汰出局。”家電行業(yè)觀察人士劉步塵說。

行業(yè)高庫(kù)存肯定會(huì)加劇市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)。小編清楚的記得，2014冷年結(jié)束后，空調(diào)庫(kù)存曾經(jīng)一度突破4000萬套，結(jié)果引發(fā)格力的清理行業(yè)的行動(dòng)，首次發(fā)起其史上主動(dòng)的價(jià)格戰(zhàn)，一直持續(xù)到來年的5月前后。

不過發(fā)起價(jià)格戰(zhàn)對(duì)于格力來說并非全是好事，發(fā)起空調(diào)價(jià)格戰(zhàn)結(jié)果是導(dǎo)致2015年和2016年的營(yíng)收均遠(yuǎn)低于2014年，預(yù)計(jì)2017年重回2014年的1400億營(yíng)收水平，可見對(duì)于這家空調(diào)行業(yè)的老大來說那場(chǎng)價(jià)格戰(zhàn)對(duì)它的傷害頗大。

但市場(chǎng)不相信眼淚，當(dāng)無路可選的時(shí)候，價(jià)格戰(zhàn)就會(huì)上場(chǎng)。價(jià)格戰(zhàn)將直接導(dǎo)致三四線品牌、雜牌軍團(tuán)的洗牌。

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。