硬件無(wú)利可圖 內(nèi)容戰(zhàn)將打響

隨著暴風(fēng)科技本周推出首款電視，今年新冒出的互聯(lián)網(wǎng)電視品牌數(shù)量達(dá)到7家之多。行內(nèi)專家說(shuō)，一邊是廠商隊(duì)伍急劇壯大，另一邊是整體容量接近飽和，電視硬件價(jià)格戰(zhàn)已經(jīng)打得無(wú)利可圖，廠商們靠?jī)?nèi)容和服務(wù)來(lái)賺錢(qián)的道路能走得通嗎？

從2013年開(kāi)始，互聯(lián)網(wǎng)電視成為電視領(lǐng)域的黑馬，其模式基本上是以內(nèi)容服務(wù)為支點(diǎn)，以超低價(jià)的硬件為入口，迅速撲向市場(chǎng)。

本周，今年上半年股價(jià)創(chuàng)造數(shù)十個(gè)漲停板的暴風(fēng)科技正式發(fā)布其首款互聯(lián)網(wǎng)電視，這距離今年7月暴風(fēng)宣布進(jìn)軍互聯(lián)網(wǎng)電視行業(yè)不到半年時(shí)間，而今年國(guó)內(nèi)發(fā)布的互聯(lián)網(wǎng)電視品牌數(shù)量也達(dá)到了7家。

互聯(lián)網(wǎng)電視品牌密集發(fā)布

據(jù)初步統(tǒng)計(jì)，今年以來(lái)，包括大麥電視等互聯(lián)網(wǎng)電視相繼發(fā)布，加上暴風(fēng)超體電視以及此前宣布進(jìn)軍互聯(lián)網(wǎng)電視的風(fēng)行網(wǎng)，國(guó)內(nèi)新涉足造電視的品牌達(dá)到8家（其中7家已經(jīng)推出電視產(chǎn)品）。

對(duì)此，暴風(fēng)科技CEO馮鑫說(shuō)，現(xiàn)在的互聯(lián)網(wǎng)電視領(lǐng)域是“血海無(wú)涯，回頭是岸”，別人已經(jīng)“搞了800遍”了。但馮鑫依舊認(rèn)為有市場(chǎng)機(jī)會(huì)，現(xiàn)在市場(chǎng)上的互聯(lián)網(wǎng)電視產(chǎn)品更像是視頻點(diǎn)播器，沒(méi)有抓住消費(fèi)者的心理。

“用戶把互聯(lián)網(wǎng)電視搬到家里打開(kāi)以后，不就是一個(gè)放大的視頻網(wǎng)站嗎？”馮鑫說(shuō)，互聯(lián)網(wǎng)電視帶來(lái)的改變只是改變一下網(wǎng)站上的頁(yè)面排版，放大一下字號(hào)，說(shuō)這就是互聯(lián)網(wǎng)電視。“這跟做云平臺(tái)是差不多的，這樣的電視像一個(gè)點(diǎn)播顯示器，放在客廳會(huì)感覺(jué)非常奇怪，”他說(shuō)，“做成這個(gè)樣子，說(shuō)明市場(chǎng)剛剛開(kāi)始，甚至還沒(méi)有開(kāi)始。”

“掏錢(qián)看內(nèi)容”還處于培育階段

另外，電視整體需求并沒(méi)有那么樂(lè)觀。根據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）預(yù)測(cè)的數(shù)據(jù)顯示，2015年彩電市場(chǎng)的整體容量為4503萬(wàn)臺(tái)，同比微增0.9%，而這個(gè)數(shù)字也將一直占據(jù)著2014年~2016年彩電市場(chǎng)，這意味著，今年新入局的幾家公司，小米、樂(lè)視等先行一步的公司，以及創(chuàng)維、海信等老牌家電企業(yè)將共同爭(zhēng)奪這一增長(zhǎng)有限的市場(chǎng)。

IT經(jīng)理人王冠雄說(shuō)，互聯(lián)網(wǎng)電視廠商爭(zhēng)來(lái)爭(zhēng)去，其實(shí)不圖別的，就是這塊屏幕，其意義太重大了，瞄準(zhǔn)的是內(nèi)容收費(fèi)系統(tǒng)，這是一個(gè)巨大的內(nèi)容分發(fā)銷(xiāo)售平臺(tái)。隨著用戶付費(fèi)習(xí)慣的養(yǎng)成，這將會(huì)是一塊很大的收入來(lái)源。

趨勢(shì)：

未來(lái)或加劇版權(quán)之爭(zhēng)

隨著價(jià)格戰(zhàn)越來(lái)越激烈，各大互聯(lián)網(wǎng)電視在硬件上基本無(wú)利可圖。例如華人文化旗下互聯(lián)網(wǎng)電視品牌微鯨電視是小米外的又一“價(jià)格屠夫”，最近新推出的43英寸電視硬件售價(jià)已經(jīng)低到1899元，而一年會(huì)員服務(wù)售價(jià)199元。同樣，暴風(fēng)、樂(lè)視和小米都在靠?jī)?nèi)容付費(fèi)來(lái)賺錢(qián)，比拼誰(shuí)擁有更好的節(jié)目源，近期紛紛大手筆購(gòu)買(mǎi)體育賽事等就是例證。

可以預(yù)見(jiàn)，互聯(lián)網(wǎng)電視廠商們關(guān)注的焦點(diǎn)還會(huì)在影視劇內(nèi)容版權(quán)方面，繼續(xù)砸錢(qián)去擴(kuò)大版權(quán)優(yōu)勢(shì)，包括跟各大互聯(lián)網(wǎng)視頻平臺(tái)合作，與幾大互聯(lián)網(wǎng)電視牌照方合作等等。易觀國(guó)際分析師楊帆認(rèn)為，雖然目前購(gòu)買(mǎi)電視的主力人群并不是年輕人，但隨著年輕消費(fèi)者群體的增長(zhǎng)，互聯(lián)網(wǎng)電視品牌會(huì)逐步壯大。

鏈接：電商再造線下商業(yè)節(jié)

支付寶與口碑公司昨日宣布，今年雙12期間將聯(lián)合數(shù)十萬(wàn)商家，投入10億元，掀起線下消費(fèi)狂歡。“雙12之于線下商業(yè)，如同雙11之于線上網(wǎng)購(gòu)，將成為一個(gè)重要標(biāo)志。”口碑公司CEO范馳表示，在全新的O2O生態(tài)中，互聯(lián)網(wǎng)以技術(shù)、平臺(tái)和數(shù)據(jù)反哺線下商業(yè)，將開(kāi)啟新的商業(yè)智能時(shí)代。

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。