新物種打破思維固化 電視需要向全場景進(jìn)化

雖然對彩電行業(yè)很有感情,但不得不說,如今彩電業(yè)的發(fā)展陷入了固化思維中,很難跳脫出來。

這個固化的思維表現(xiàn)在,以電視的概念來定義電視?？雌饋?這樣定義也沒有錯。只是,時代和產(chǎn)業(yè)在不斷變遷,用戶需求在不斷迭代,如果不能跳脫出傳統(tǒng)電視的定義,電視行業(yè)很難找到新的增長空間。

如果電視不是電視,那又該是什么?我想,這個問題值得全體彩電人認(rèn)真思考?；蛟S,不同的人對此有不同的答案,但積極探索總比墨守成規(guī)強(qiáng),哪怕失敗也會成為下一次成功的基礎(chǔ)。

彩電巨頭TCL 首先給出了自己的答案。8月16日,TCL旗下的高端品牌XESS,發(fā)布了一個新物種——浮窗全場景TV。針對這個新物種,釘科技創(chuàng)始人丁少將也與TCL集團(tuán)高級副總裁、TCL電子CEO王成和TCL集團(tuán)品牌管理中心總經(jīng)理張曉光進(jìn)行了交流。

那么,該如何理解這個“新物種”?釘科技發(fā)現(xiàn),這個“新物種”,具有兩大特點:

一是打破了傳統(tǒng)電視的場景局限。

傳統(tǒng)電視是客廳場景的視聽產(chǎn)品,應(yīng)用場景相對比較局限,功能主要是提供家庭端的影音娛樂。如果以傳統(tǒng)的電視功能和使用場景來判斷,XESS浮窗全場景TV不能算是一個典型意義上的電視產(chǎn)品。因為,它的功能更為豐富,使用場景更加多元。它可以出現(xiàn)在客廳,也可以出現(xiàn)在臥室、書房,甚至其他的空間位置,是一個在線的“家庭美術(shù)館”和“家庭音樂廳”。

藝術(shù)與美,這是釘科技給予這個新物種的兩個關(guān)鍵詞。這個新物種內(nèi)置了豐富的情景化內(nèi)容,包括藝術(shù)、音樂、旅行資源等,還提供了海量樂曲資源和名家解讀;設(shè)計上則包含立體美學(xué)、裝飾美學(xué)、新造型美學(xué)、東方美學(xué)四大外觀,消費者可自主選擇產(chǎn)品與家居風(fēng)格的匹配,打破了傳統(tǒng)需要家裝電視背景墻來襯托電視的做法。

XESS浮窗全場景TV不僅是電視,更是藝術(shù)的入口,美好家居的組成部分。

二是打破了傳統(tǒng)電視功能服務(wù)的局限。

傳統(tǒng)電視以單向傳輸視聽節(jié)目為主,缺乏服務(wù)的外延。而XESS浮窗全場景TV通過跨界融合的思路,大大拓展了服務(wù)的外延。

在釘科技看來,這個新物種還是大屏電視與智能音響融合的產(chǎn)物。通過遠(yuǎn)場語音、AI識別和交互,以及連接大量的第三方內(nèi)容和服務(wù),XESS浮窗全場景TV就是一個帶屏的AI智能音響,能夠在擺脫遙控器的情況下完成購物、訂票、訂餐等諸多工作。

在AI、IoT等新技術(shù)爆發(fā)的當(dāng)下,電視的形態(tài)、功能、服務(wù)都需要有大的迭代,因為用戶需求已經(jīng)發(fā)生了很大的變化。

從上述“兩個打破”來看,這是一次家庭算法的深度優(yōu)化,那就是真正把人的多元需求、情感訴求設(shè)置了更高的權(quán)重。

刻舟求劍式的堅持和微創(chuàng)新,恐怕再也無法滿足新時代用戶不斷迭代的需求。為什么我們看到近年來彩電行業(yè)步履維艱,無論是銷量還銷售額其實都難以有效提振,一個關(guān)鍵原因就在于存量市場幾無增長的空間,電視業(yè)亟待新的創(chuàng)新,來打破存量市場的局限,拓展出新的藍(lán)市場海。

在現(xiàn)有的邏輯框架下,電視業(yè)是難以真正進(jìn)化的。只有突破傳統(tǒng)電視的定義,或許才能發(fā)現(xiàn)新生。釘科技認(rèn)為,XESS浮窗全場景TV未必一定可以成功,但至少這是一次非常有價值的探索與嘗試,電視行業(yè)新的拐點,或許自此開始。

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。