豪華車(chē)市場(chǎng)面臨格局重構(gòu)

隨著豪華品牌年輕化戰(zhàn)略的展開(kāi)，國(guó)內(nèi)豪車(chē)市場(chǎng)出現(xiàn)挑戰(zhàn)格局變化的契機(jī)，而作為豪華品牌中的銷(xiāo)售主力，中型SUV年輕化的轉(zhuǎn)變，無(wú)疑成為打破現(xiàn)有格局的關(guān)鍵所在。

“2015年是梅賽德斯-奔馳名副其實(shí)的SUV之年，我們推出了涵蓋不同細(xì)分市場(chǎng)的多款SUV車(chē)型。作為今年SUV之年的收官力作，GLC自上市以來(lái)備受矚目，相信它將繼續(xù)在中國(guó)市場(chǎng)取得更大的成功。”北京梅賽德斯-奔馳銷(xiāo)售服務(wù)有限公司執(zhí)行副總裁段建軍表示，正是年輕化戰(zhàn)略以及全價(jià)值鏈本土化的深入，奔馳在華才有了今天的收獲。

數(shù)據(jù)顯示，今年11月，雖然寶馬以2154輛的優(yōu)勢(shì)險(xiǎn)勝奔馳，但后者則以高增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)加速追趕。而在國(guó)產(chǎn)車(chē)型銷(xiāo)量中，奔馳甚至已逐漸追平寶馬。

據(jù)悉，奔馳在華實(shí)現(xiàn)高速增長(zhǎng)也得益于推出了更多符合年輕一代審美的主流產(chǎn)品。今年一季度，奔馳率先推出具備前驅(qū)車(chē)型的緊湊級(jí)SUVGLA，單月銷(xiāo)量迅速超越寶馬X1。而11月全新上市的GLCSUV定位“英雄情懷”，以獨(dú)特視角對(duì)“英雄”重新詮釋?zhuān)c消費(fèi)者產(chǎn)生了深刻共鳴，并通過(guò)包括試駕在內(nèi)的一系列營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)為銷(xiāo)量提升打基礎(chǔ)。

資料顯示，GLC比上一代GLK車(chē)身長(zhǎng)度和寬度分別增加了100毫米和50毫米；內(nèi)飾方面則以精致做工、完美細(xì)節(jié)與高科技感，顛覆了人們對(duì)SUV內(nèi)飾粗獷的傳統(tǒng)印象，體現(xiàn)出奔馳品牌對(duì)中國(guó)市場(chǎng)及消費(fèi)者的年輕化改變。

奔馳前10個(gè)月在華銷(xiāo)量中，SUV車(chē)型占比超過(guò)40%，同比增長(zhǎng)達(dá)41%，這意味著奔馳在中國(guó)售出的每五輛車(chē)中，有兩輛是SUV車(chē)型。而全新GLC的到來(lái)，必將奔馳SUV家族的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力推向新的高度。有分析認(rèn)為，隨著奔馳GLC銷(xiāo)量提升，12月奔馳與寶馬的差距將進(jìn)一步縮小。

不過(guò)，作為奔馳的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，奧迪絲毫沒(méi)有放松在年輕化戰(zhàn)略方面的努力。統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，今年1-10月，奧迪品牌在華累計(jì)銷(xiāo)售45.89萬(wàn)輛，國(guó)產(chǎn)車(chē)型銷(xiāo)量達(dá)41.13萬(wàn)輛，首次用10個(gè)月時(shí)間超過(guò)40萬(wàn)輛大關(guān)。“A3、Q3和A4L等車(chē)型的熱銷(xiāo)，正是奧迪年輕化、個(gè)性化的最好體現(xiàn)。”一汽-大眾奧迪銷(xiāo)售事業(yè)部執(zhí)行副總經(jīng)理葛樹(shù)文表示，目前奧迪客戶(hù)中，超過(guò)90%都是私人用戶(hù)，因此提前布局SUV和A級(jí)轎車(chē)市場(chǎng)是銷(xiāo)量在高位還能保持增長(zhǎng)的主要原因。寶馬品牌同樣在中國(guó)擁有三個(gè)明確的戰(zhàn)略方向，即前瞻性、年輕化、本土化，這三大戰(zhàn)略方向?yàn)閷汃R在中國(guó)推出適應(yīng)市場(chǎng)需求的產(chǎn)品和維護(hù)消費(fèi)者利益奠定了基礎(chǔ)。

正如一項(xiàng)調(diào)研顯示，目前中國(guó)準(zhǔn)車(chē)主中，22-30歲的準(zhǔn)車(chē)主比例已經(jīng)超過(guò)50%，這預(yù)示著，新銳消費(fèi)群體日漸壯大，并且開(kāi)始融入瞬息萬(wàn)變的汽車(chē)市場(chǎng)。豪華車(chē)領(lǐng)域不斷強(qiáng)化年輕化和運(yùn)動(dòng)化的概念，年輕化已被公認(rèn)為豪華品牌決勝未來(lái)的關(guān)鍵因素。

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。