2015年電視行業(yè)風(fēng)起云涌 堪比好萊塢大劇

2015年的電視行業(yè)，是一部值得回味的電視劇，劇情跌宕起伏、高潮迭起。新產(chǎn)品如雨后春筍般涌現(xiàn)、曲薄之爭(zhēng)你來(lái)我往、樂(lè)視小米互撕、未來(lái)電視顯示技術(shù)趨勢(shì)、樂(lè)視入股TCL多媒體……情節(jié)曲折迷離，即使你是編劇大師，也意想不到。

新品技術(shù)層出不窮

2015年，中國(guó)電視行業(yè)在產(chǎn)品回歸的大背景之下，新產(chǎn)品、新技術(shù)如雨后春筍般涌現(xiàn)，演繹出產(chǎn)品百花齊放的盛景。暫且不說(shuō)搭載各種技術(shù)的電視新品層出不窮，電視顯示技術(shù)的交鋒成為了各大廠(chǎng)商的焦點(diǎn)。

首先是OLED。以創(chuàng)維為代表的電視廠(chǎng)商堅(jiān)信OLED是未來(lái)電視的發(fā)展方向，在9月份，LGD、LG電子、創(chuàng)維、長(zhǎng)虹、蘇寧、國(guó)美等近30家彩電業(yè)上下游產(chǎn)業(yè)鏈和研究機(jī)構(gòu)，共同成立“中國(guó)OLED顯示產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟”，加快OLED電視的普及。

海信電視以激光電視作為主推，雖然并不否認(rèn)OLED顯示技術(shù)是未來(lái)電視顯示發(fā)展的趨勢(shì)之一，但他們目前仍相信激光影院是一種更經(jīng)濟(jì)、實(shí)用的家庭影院解決方案。而在2015年CES上還有一大熱點(diǎn)即量子顯示技術(shù)，隨著三星將量子顯示技術(shù)應(yīng)用在旗艦級(jí)的SUHD電視產(chǎn)品線(xiàn)中，量子顯示技術(shù)在2015年被TCL、海信等眾多彩電廠(chǎng)商運(yùn)用在旗下諸多產(chǎn)品之中。

可以預(yù)言，在技術(shù)沒(méi)有定論之前，不同的企業(yè)做出了不同的選擇，在未來(lái)很久一段時(shí)間內(nèi)，OLED顯示技術(shù)、量子顯示技術(shù)、甚至激光技術(shù)等技術(shù)產(chǎn)品都會(huì)并列或者交叉融合地存在市場(chǎng)上。

唇槍舌劍你來(lái)我往

2015年，電視顯示技術(shù)之爭(zhēng)沸沸揚(yáng)揚(yáng)。從年初的量子點(diǎn)與OLED之爭(zhēng)，到年中的曲面電視和平面電視爭(zhēng)鋒，再到年末激光電視和OLED電視的爭(zhēng)論……2015年的智能電視市場(chǎng)精彩紛呈，圍繞著顯示屏幕的各種技術(shù)、各種概念，各大廠(chǎng)商展開(kāi)了一輪輪的隔空爭(zhēng)斗。細(xì)看，無(wú)論是哪一個(gè)的斗爭(zhēng)，國(guó)產(chǎn)電視廠(chǎng)商都是沖在最前方，但背后都有韓國(guó)三星和LG兩大巨頭的身影——每一個(gè)爭(zhēng)斗背后都牽扯著不同廠(chǎng)商的技術(shù)以及技術(shù)背后所代表的利益。

除了電視顯示技術(shù)之爭(zhēng)外，6月份樂(lè)視、小米的互撕大戲成了互聯(lián)網(wǎng)電視內(nèi)容之爭(zhēng)的導(dǎo)火線(xiàn)。先是小米指責(zé)樂(lè)視電視涉嫌違規(guī)、樂(lè)視生態(tài)是偽生態(tài)、強(qiáng)制捆綁年費(fèi)。接著，樂(lè)視回應(yīng)稱(chēng)，小米松散內(nèi)容聯(lián)盟的競(jìng)爭(zhēng)力不及樂(lè)視生態(tài)。然后，小米再質(zhì)疑樂(lè)視沒(méi)有向用戶(hù)和股民充分披露風(fēng)險(xiǎn)……撕咬之中，雙方短板都被揭露，但也吸足了眼球。

在樂(lè)視小米內(nèi)容之爭(zhēng)偃旗息鼓的時(shí)候，傳統(tǒng)家電廠(chǎng)商與后續(xù)進(jìn)入者之間的互聯(lián)網(wǎng)電視爭(zhēng)論繼續(xù)上演，家電企業(yè)酷開(kāi)董事長(zhǎng)王志國(guó)公開(kāi)向樂(lè)視開(kāi)炮，質(zhì)疑樂(lè)視互聯(lián)網(wǎng)電視生態(tài)是“偽生態(tài)“。面對(duì)酷開(kāi)的狂轟濫炸，樂(lè)視自然也不會(huì)坐視不管。梁軍在微博上對(duì)王志國(guó)的這番話(huà)做出回應(yīng)，稱(chēng)酷開(kāi)的這次發(fā)言是“電視史上最無(wú)恥的一次碰瓷”，順帶還嘲諷了王志國(guó)“不懂生態(tài)、偷梁換柱、誤導(dǎo)行業(yè)、誤導(dǎo)媒體、誤導(dǎo)用戶(hù)”他“只能呵呵了”。

結(jié)婚戀愛(ài)合縱連橫

2015年“互聯(lián)網(wǎng)+”的概念在不同領(lǐng)域都擦出了火花，中國(guó)電視行業(yè)的生態(tài)格局也逐漸明朗，呈現(xiàn)了三種態(tài)勢(shì)：傳統(tǒng)電視廠(chǎng)商，傳統(tǒng)電視廠(chǎng)商下的互聯(lián)網(wǎng)子品牌以及完全互聯(lián)網(wǎng)品牌。

這一年，互聯(lián)網(wǎng)電視來(lái)勢(shì)洶洶，國(guó)內(nèi)傳統(tǒng)彩電品牌并沒(méi)有坐以待斃。海爾品牌的電視，已經(jīng)與阿里成立合資公司，共同運(yùn)營(yíng);創(chuàng)維、海信、康佳已經(jīng)分別推出互聯(lián)網(wǎng)電視子品牌酷開(kāi)、VIDAA、KKTV，長(zhǎng)虹也有CHiQ系列。

12月14日，樂(lè)視宣布注資TCL多媒體。一邊是在傳統(tǒng)家電行業(yè)謀求轉(zhuǎn)型的TCL，一邊是致力于打造自己互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)閉環(huán)的樂(lè)視，先利益捆綁再共同謀發(fā)展，這種先結(jié)婚后戀愛(ài)的模式究竟是實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)還是造成合作分歧，還需觀(guān)望。

在2015年后半程，傳統(tǒng)電視無(wú)論是轉(zhuǎn)型還是擁抱互聯(lián)網(wǎng)，都給互聯(lián)網(wǎng)電視也帶來(lái)了足夠的壓力。

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。