家電高端化升級(jí)趨勢成效顯現(xiàn)

在1月14日舉辦的“2015—2016中國高端家電趨勢發(fā)布暨紅頂獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)典禮”上，中怡康總經(jīng)理賈東升表示，“宏觀環(huán)境的低迷，讓整個(gè)家電市場危機(jī)四伏，但居民消費(fèi)水平的提升、消費(fèi)需求的多樣化，又給家電市場帶來更多機(jī)會(huì)。”

中國家用電器協(xié)會(huì)發(fā)布的家電行業(yè)年度運(yùn)行分析和預(yù)測數(shù)據(jù)顯示，2015年1-11月，家電業(yè)主營業(yè)務(wù)收入1.27萬億元，累計(jì)增幅已滑落至1.1%；但同期利稅總額與利潤總額仍保持10%左右的增幅，全行業(yè)銷售利潤率6.63%，高于上年同期0.49個(gè)百分點(diǎn)，處于歷史同期最好水平。

中國家用電器協(xié)會(huì)理事長姜風(fēng)指出，2015年，家電行業(yè)消費(fèi)升級(jí)態(tài)勢依然保持良好，主流企業(yè)都把創(chuàng)新作為突破口，重視研發(fā)投入，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)持續(xù)優(yōu)化，產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)健康發(fā)展。京東集團(tuán)副總裁、家電事業(yè)部總裁閆小兵也表示，“消費(fèi)者在網(wǎng)上購買家電時(shí)已經(jīng)不僅僅追求低價(jià)，越來越多的消費(fèi)者習(xí)慣在網(wǎng)上購買高端優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品。”

中國家電網(wǎng)聯(lián)合中怡康針對北京、上海、廣州、成都、沈陽、武漢、南京、鄭州、石家莊、西安10個(gè)全國重點(diǎn)城市中家庭月收入在15000元以上的消費(fèi)人群進(jìn)行了高端家電認(rèn)知及消費(fèi)偏好調(diào)查，其結(jié)果顯示，在計(jì)劃購買高端家電的人群中，出于追求生活品質(zhì)和家電更新?lián)Q代需要的消費(fèi)者分別占65%和64%，消費(fèi)者在購買高端家電時(shí)優(yōu)先考慮的三個(gè)因素分別是產(chǎn)品質(zhì)量、智能化和技術(shù)含量，55%的受訪者愿意接受8000—15000元的高端電視，48%的受訪者愿意為一臺(tái)高端冰箱支付6001—10000元的價(jià)格，56%的受訪者肯花5001—8000元購買一臺(tái)高端洗衣機(jī)，愿意接受6001—8000元高端空調(diào)柜機(jī)的消費(fèi)者占比達(dá)到45%。

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。