雙高戰(zhàn)略引爆市場 科龍吹響全民變頻沖鋒號

按照老百姓的說法，過完正月十五大年就算真的結(jié)束了，各大空調(diào)品牌也開始緊鑼密鼓的籌備新春開盤大戰(zhàn)。不過，敢為行業(yè)先的科龍空調(diào)在年還未結(jié)束時就打響了新年戰(zhàn)役，2月16日搶先以一場“泰山論劍雷霆萬鈞”的商家動員會，打響了2016年“開門大吉”的第一槍。

對科龍來說，2016年是其“高能效”、“高性價比”支撐的“雙高”戰(zhàn)略全面落地的關(guān)鍵年。家電圈人士都明白，今年也許是定頻空調(diào)被全面淘汰而變頻空調(diào)全民普及的關(guān)鍵一年，如不能抓住這一關(guān)鍵節(jié)點，就會在接下來的變頻競爭中失去先發(fā)優(yōu)勢，這也是科龍“雙高”戰(zhàn)略快速落地終端的源動力。

變頻空調(diào)成行業(yè)高端轉(zhuǎn)型的一把尖刀

空調(diào)行業(yè)進入新常態(tài)已經(jīng)是不爭的事實，面對多重市場風(fēng)險和競爭壓力，越來越多的空調(diào)企業(yè)開始意識到，之前那種“以價換市”的老路已經(jīng)行不通了，必須改變思維、調(diào)整產(chǎn)品。因此，升級產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，擴大中高端機型份額成為空調(diào)企業(yè)和商家一致的選擇，其首先第一步就是擴大變頻、智能、健康空調(diào)的比重，特別是變頻空調(diào)的大規(guī)模普及。

其實，從2015年下半年開始，主流空調(diào)企業(yè)就紛紛發(fā)布了高端系列新品，如科龍的“雙效王”系列新品。然而高端不能只是一句“口號”，幾款“新品”，應(yīng)該是解決消費者痛點，讓廣大用戶都能享受到高端生活體驗。因此，在2016年初，科龍?zhí)岢隽?ldquo;雙高”戰(zhàn)略，即“高能效”和“高性價比”，這一戰(zhàn)略的指導(dǎo)下，“雙效王”系列新品在市場實現(xiàn)了快速普及，特別是在此次“開門大吉”活動中，科龍更是以高端變頻精品為主推，將讓更多消費者享受到高品質(zhì)的生活體驗。

雖然遭受了宏觀經(jīng)濟形勢不好、行業(yè)價格戰(zhàn)等多重因素影響，但是經(jīng)過眾多主流廠商的努力，變頻空調(diào)的普及已經(jīng)取得了顯著成效，成為行業(yè)高端化轉(zhuǎn)型的一把尖刀。據(jù)近日蘇寧發(fā)布的《2016年中國空調(diào)行業(yè)白皮書》顯示，去年變頻空調(diào)市場份額高達65.3%，相對于被蠶食的定頻市場，依然呈上升趨勢，特別是高端變頻空調(diào)市場穩(wěn)步增長。未來，隨著國家節(jié)能領(lǐng)跑者計劃以及節(jié)能補貼政策全面落地，將進一步促進變頻一級產(chǎn)品銷售提升和變頻空調(diào)產(chǎn)品更新?lián)Q代。

“雙高”戰(zhàn)略助力科龍吹響全民變頻號角

種種跡象表明，全民變頻只剩下“臨門一腳”，關(guān)鍵在于企業(yè)如何實現(xiàn)戰(zhàn)略落地。在接下來的變頻普及浪潮中，誰能夠率先在終端市場實現(xiàn)變頻對定頻的全面切換，誰就能搶的市場主動權(quán)。

然而不論商家還是消費者都堅信科龍能成為變頻空調(diào)普及的“司號員”，這因為是其背后有技術(shù)、產(chǎn)品、渠道等優(yōu)勢資源作為支撐。在產(chǎn)品上，科龍已搶占先機，通過高能效新品的推出完善產(chǎn)品陣容，布局從定速向變頻的切換。在技術(shù)上，早在2002年，科龍創(chuàng)造了國內(nèi)能效比最高的雙效王空調(diào)，引發(fā)行業(yè)“能效大戰(zhàn)”，此后第四代“雙效王”空調(diào)，打破世界高能效紀(jì)錄……至今32年里，執(zhí)著于空調(diào)行業(yè)，不斷刷新能效紀(jì)錄，“高效變頻”樹立了行業(yè)標(biāo)桿，成為中國空調(diào)業(yè)界的“老字號”。

另外，科龍在春節(jié)后以“迅雷”之勢召開商家動員會，一方面從“雙高”戰(zhàn)略實施層面給商家信心和指導(dǎo)，在3月份空調(diào)旺季到來之前搶先引爆市場，加快變頻空調(diào)普及;另一方面，重視變頻普及的終端引爆，強化終端執(zhí)行力，讓“雙高”戰(zhàn)略更好落地。因此，16年科龍在“雙高”戰(zhàn)略的方向下，將不斷提升“雙效王”等高端變頻空調(diào)的占比，并加強終端變頻產(chǎn)品推廣的力度，加快推動全面變頻時代的到來。

據(jù)了解，商家動員會剛過，科龍立即市場亮劍：2月26日在全國啟動“開門大吉全城搶科龍”的活動。據(jù)科龍內(nèi)部員工透露，活動期間將有買一贈一、第二套半價、第三套免單等多款豪華套餐回饋新老用戶，而且參加活動的高端變頻空調(diào)均有不程度的讓利，讓消費者充分享受到優(yōu)質(zhì)優(yōu)價的“雙高”產(chǎn)品。

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。