彩電新品“井噴” 五一市場競爭白熱化

今年彩電市場開局并不好，數(shù)據顯示，今年1-2月彩電市場累計銷售901萬臺，微降了0.4%，零售額為275億元，下降了6.7%。但彩電廠商們都鉚足了勁，希望在五一這一傳統(tǒng)促銷節(jié)點能夠有更好的表現(xiàn)。雖然距離五一還有一個月的時間，但從二月底三月初開始彩電廠商就密集發(fā)布新品，口水仗先打起來，確實讓市場熱鬧不少。奧維云網預計，今年五一促銷期內彩電市場規(guī)模能夠達到302萬臺，同比增長2.1%。

OLED電視陣營不斷擴大

去年OLED市場需求的迅速擴大，全年OLED電視銷量突破40萬臺，而今年更是業(yè)界一致認為OLED電視普及元年，年初創(chuàng)維旗下互聯(lián)網品牌酷開率先推出的T55OLED曲面電視，還將OLED帶入了互聯(lián)網電視行業(yè)。近期又有廠商陸續(xù)發(fā)布了OLED電視新品。

本周一，康佳發(fā)布了其新款OLED有機電視V91系列，不僅更在外觀上更纖薄、視角更廣，其炫彩畫質尤其令人倍感驚艷。電視畫面的層次感是傳統(tǒng)液晶電視100倍，無論是播放鮮艷或黑暗場景，都能表現(xiàn)真實自然的色彩。達到0.001ms的極速響應，速度是普通液晶電視的400倍，超高清捕捉動態(tài)細節(jié)，能夠完美呈現(xiàn)更加清晰、自然的超高清細膩畫質。內置專業(yè)級芯片，能夠解碼真正的4KHDR片源，真彩色輪引擎技術則令畫面更加鮮活，色彩更加純凈。

康佳多媒體事業(yè)部總經理呂劍表示，通過V91系列有機電視，康佳將加速OLED電視在彩電領域的普及。據悉兩款OLED電視仍定位高端，康佳希望借助OLED電視在色彩和零拖尾方面的優(yōu)勢在今年的體育大年有好的市場表現(xiàn)。

就在同一天，長虹也宣布4月上旬，將把55英寸2K的OLED電視促銷價降至8888元。在此之前康佳互聯(lián)網子品牌KKTV也推出了相對低價的OLED電視產品，業(yè)內人士預計，隨著OLED電視價格的日益親民，今年的銷量將從去年40萬臺提升至超過100萬臺。

4K、曲面電視加速滲透

從近期廠商發(fā)布的新品來看，4K電視的普及度不斷提高，產品陣營不斷擴大，而且在4K技術“進階版”的4KHDR電視開始受到關注，并被業(yè)界認為將是今年全球電視市場的主流技術趨勢。同時，廠商們推出了更多的曲面電視產品。

自2014年加速布局與推廣4K產業(yè)鏈以來，索尼一直在努力推進與完善4K產業(yè)生態(tài)圈，今年索尼將4KHDR電視引入大眾視野，并致力推廣和完善4KHDR產業(yè)生態(tài)鏈。

記者從索尼中國方面獲悉，其即將在中國市場發(fā)布多款大尺寸及曲面4KHDR電視，以其旗艦新品4KHDR電視X9300D系列為例，搭載索尼新研發(fā)的動態(tài)背光系統(tǒng)精英版，加上4K處理芯片X1驅動的精銳光控PRO技術、4K迅銳圖像處理引擎PRO與特麗魅彩顯示技術的配合，將畫質提升到了全新高度，而S8500D系列作為第四代弧面屏電視，經過精確計算的科學弧度契合人眼的觀看習慣，能與人眼視網膜弧度自然貼合，令觀眾似乎身臨其境。

曲面超輕薄產品在彩電品類中多屬于中高端產品的陣營，不過近期小米也加入進來，“攪局”曲面大屏市場。日前小米推出一款售價8999元的65寸曲面電視，小米電視負責人王小川表示，同款產品的均價去到1.8萬元，LG、三星的兩款65寸曲屏電視的售價更是直逼4萬大關，而小米這款電視在屏幕材料和處理器上并不數(shù)同類產品。據他介紹，這款產品采用了原裝三星超薄曲面屏，4000R黃金曲率，曲面屏視角更寬廣，也更具有真實的臨場感，在處理器上，則采用的是MStar6A928旗艦4K電視處理器，在厚度上也僅有5.9毫米，比iPhone6s還要薄17%。

互聯(lián)網品牌比拼內容

作為彩電市場的“后來者”，新晉的互聯(lián)網品牌們除了硬件之外，更多在內容方面進行了比拼。

日前風行超維電視全系列新品下線，并宣布進駐天貓平臺。風行副董事長周燦表示：“截至目前，風行超維電視出貨量超過75萬臺。僅相隔3個月的時間，風行超維電視在產品、服務、內容、生態(tài)上用最短的時間實現(xiàn)了不斷迭代更新。”

記者了解到，兆馳股份在風行電視上的合作方包括東方明珠、風行網、海爾、國美和熊貓電視，貫穿了硬件生產、內容生產、內容牌照、渠道發(fā)行。兆馳股份總裁康健介紹，在內容方面，由于與東方明珠和風行網合作，因此風行電視具備非常多的IP，還擁有6000多部電影，而且每年新增2000多部，在體育節(jié)目方面，風行電視目前擁有英超獨家播放權，很快又會擁有NBA的智能電視播放權。

而日前發(fā)布全新55英寸PRO的微鯨智能電視，在內容方面則聚合了騰訊視頻、芒果TV、VICE等優(yōu)質內容資源，擁有超過8500部電影，超過10萬集好劇，覆蓋TOP10綜藝節(jié)目。據悉，這款電視還針對運動畫面推出“銳麗得”技術，通過動態(tài)映像系統(tǒng)加插運動補償幀來消除高速運動情況下的圖像拖影，看足球比賽，玩賽車游戲時畫面更加流暢精細。

此外，廣州本土數(shù)碼科技廠商索愛則以主打音質概念來賣智能電視，其發(fā)布的音樂3號稱是全球首款內置低頻振膜的一體化音樂電視，對于高頻音、低音均有特殊處理，獨立音腔設計、漸變L型低頻增強倒相技術、DSP音質引擎以及3D環(huán)繞+重低音音效完美音線技術，能讓這款電視達到發(fā)燒級專業(yè)音響效果。

備注：數(shù)據僅供參考，不作為投資依據。