兒童家電搞噱頭 差異化能否成市場(chǎng)新支點(diǎn)

近年來(lái)，隨著市場(chǎng)不斷趨于高端化及精細(xì)化的方向發(fā)展，作為細(xì)分市場(chǎng)的產(chǎn)物之一，兒童類(lèi)定制化小家電產(chǎn)品呈現(xiàn)出“大躍進(jìn)”式發(fā)展，各種迷你洗衣機(jī)、兒童空調(diào)、兒童煮奶器等等小產(chǎn)品讓人應(yīng)接不暇，然而縱觀這些迷你小產(chǎn)品時(shí)尚“童裝”的背后，不難發(fā)現(xiàn)，其實(shí)是同質(zhì)化在作祟。

對(duì)此，業(yè)界專(zhuān)家表示說(shuō)，時(shí)下，眾廠商著眼火熱的兒童市場(chǎng)下手，在家電產(chǎn)品中加入專(zhuān)門(mén)的兒童設(shè)計(jì)的時(shí)尚與功能元素固然是可行的，但是，兒童類(lèi)產(chǎn)品不能僅僅停留在概念的“包裝”上，一旦這樣市場(chǎng)就會(huì)出現(xiàn)嚴(yán)重的同質(zhì)化趨勢(shì)。

時(shí)下，縱觀兒童家電市場(chǎng)，雖然出現(xiàn)了眾多五花八門(mén)的各式兒童小家電，如兒童電視機(jī)、兒童空調(diào)、迷你洗衣機(jī)等等，但是真正引領(lǐng)行業(yè)的龍頭企業(yè)還沒(méi)有出現(xiàn)，這一趨勢(shì)的出現(xiàn)，直接導(dǎo)致了兒童小家電市場(chǎng)出現(xiàn)了打著“智能化”、“定制化”噱頭的各種同質(zhì)化產(chǎn)品。

這一現(xiàn)場(chǎng)在各大家電賣(mài)場(chǎng)也可以看到，這不，為了一探究竟，日前，編者便來(lái)到了時(shí)下各大家電賣(mài)場(chǎng)，發(fā)現(xiàn)主打兒童家電市場(chǎng)上，各種兒童專(zhuān)屬家電五花八門(mén)，迷你空調(diào)、迷你電視、迷你冰箱等等，看得人眼花繚亂。

”這些具有兒童屬性的各式小家電，因?yàn)樵O(shè)計(jì)有兒童專(zhuān)屬及定制化元素，在時(shí)下市場(chǎng)頗受廣大家長(zhǎng)所青睞。”，對(duì)此，家電賣(mài)場(chǎng)的員工告訴編者。

與此同時(shí)，編者還發(fā)現(xiàn)，目前市場(chǎng)面主打兒童類(lèi)的各式小家電，雖然外觀新穎、款式多樣，但還是存在比較嚴(yán)重的同質(zhì)化現(xiàn)象的，舉個(gè)簡(jiǎn)單的例子，就拿兒童家電來(lái)說(shuō)吧，雖然外表上看上去，各種顏色、款式的樣樣都有，但是深究一下不難發(fā)現(xiàn)，無(wú)非都是主打益智、健康、護(hù)眼等功能的。

對(duì)此，不難發(fā)現(xiàn)，主打兒童家電產(chǎn)品的廠商多數(shù)是概念大于實(shí)用，而且這些噱頭也在朝著逐漸成熟的方向發(fā)展，無(wú)論是從外觀設(shè)計(jì)上還是從功能上來(lái)說(shuō)，都存在跟風(fēng)的嫌疑。

對(duì)此，業(yè)界專(zhuān)家表示說(shuō)，主打兒童家電領(lǐng)域的產(chǎn)品，不能一味地在產(chǎn)品外觀設(shè)計(jì)上下功夫，要想贏得市場(chǎng)及廣大消費(fèi)者的青睞，還得圍繞兒童專(zhuān)屬功能下手，如兒童設(shè)置、兒童安全等方面，只有這樣才能贏得市場(chǎng)的青睞。

舉個(gè)簡(jiǎn)單的例子，可以參考一定的標(biāo)準(zhǔn)，進(jìn)行安全方面的定制化設(shè)計(jì)，如據(jù)市場(chǎng)數(shù)據(jù)顯示，目前市場(chǎng)上有85%的父母非常注重兒童的安全問(wèn)題，因此，各大廠商可以針對(duì)這一兒童需求入手，在對(duì)產(chǎn)品添加兒童專(zhuān)屬元素的同時(shí)，在這一安全功能上下功夫，這樣，也不失一種市場(chǎng)策略。

對(duì)此，編者認(rèn)為，各大廠商在生產(chǎn)兒童產(chǎn)品時(shí)，除了要注重兒童產(chǎn)品的時(shí)尚外觀及實(shí)用功能之外，還要在內(nèi)容及定制化方面進(jìn)行深挖，爭(zhēng)取生產(chǎn)出別具一格的實(shí)用化兒童類(lèi)產(chǎn)品。

此外，對(duì)于行業(yè)來(lái)說(shuō)，目前市場(chǎng)上之所以出現(xiàn)同質(zhì)化嚴(yán)重的五花八門(mén)的產(chǎn)品，歸咎其根本的原因還在于行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的缺失導(dǎo)致的，因此，這方面也要盡快得完善。

對(duì)此，業(yè)界專(zhuān)家表示兒童家電領(lǐng)域之所以存在五花八門(mén)的各式小家電，原因有二，其一，是產(chǎn)品同質(zhì)化想象嚴(yán)重，其二，在于行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的缺失，而時(shí)下解決這一問(wèn)題的關(guān)鍵還在于廠商不斷地進(jìn)行技術(shù)的創(chuàng)新，產(chǎn)品的不斷更迭換代及進(jìn)行產(chǎn)異化戰(zhàn)略。

寫(xiě)在最后：面對(duì)兒童小家電市場(chǎng)日益嚴(yán)重的局面，各大廠商不能一味地停留在產(chǎn)品的外觀設(shè)計(jì)上，還要圍繞兒童專(zhuān)屬的個(gè)性化、多元化需求，不斷進(jìn)行深入挖掘，采用差異化戰(zhàn)略來(lái)占領(lǐng)市場(chǎng)制高點(diǎn)，只有這樣，才能在兒童小家電市場(chǎng)占領(lǐng)一席之地。

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。