雙11倒計(jì)時(shí)：大家電預(yù)售冠軍海爾零點(diǎn)沖擊新紀(jì)錄

全球好物、全球狂歡、全球聯(lián)動(dòng)……距離全球矚目的雙11還有不到5小時(shí)，除了狂歡的氛圍越來越濃烈之外，各項(xiàng)預(yù)售數(shù)據(jù)成為焦點(diǎn)話題，預(yù)示著新紀(jì)錄即將誕生。在大家電方面，從雙11預(yù)售啟動(dòng)以來，榜首排名一直比較穩(wěn)定。京東平臺(tái)上，11月1日0點(diǎn)至10日12點(diǎn)，海爾穩(wěn)居大家電銷售榜單第一。天貓平臺(tái)上，截止到11月9日，海爾銷售額同比去年增幅60%；截止到11月10日，海爾系品牌整體位列天貓大家電預(yù)售第一，海爾官方旗艦店繼續(xù)保持天貓大家電第一大店位置。綜合各項(xiàng)數(shù)據(jù)、排名，海爾在今年雙11的新紀(jì)錄已經(jīng)進(jìn)入了倒計(jì)時(shí)。

全球化品牌聯(lián)手打造科技狂歡

正如今年雙11所開啟的全球化趨勢一樣，中國消費(fèi)者對家電產(chǎn)品的需求也不再僅限于實(shí)用，而是希望能夠在這場規(guī)模宏大的購物狂歡中，能夠享受到更多高科技的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品。同時(shí)，由于電商市場已經(jīng)由以往的小企業(yè)集群主導(dǎo)轉(zhuǎn)變?yōu)榫揞^之間的綜合實(shí)力競爭，使得知名家電企業(yè)要更加注重以品牌、產(chǎn)品、技術(shù)、服務(wù)等整體實(shí)力搶占先位。

目前，海爾已經(jīng)匯集了海爾、卡薩帝、統(tǒng)帥、GE Appliances、Fisher&Paykel等六大品牌，同時(shí)整合全球研發(fā)資源創(chuàng)新的全空間保鮮、直驅(qū)變頻洗護(hù)、自清潔等技術(shù)，也讓今年海爾雙11產(chǎn)品具備了高科技含量。從雙11預(yù)售數(shù)據(jù)來看，海爾冰箱預(yù)售份額34.1%，位居冰箱類第一；海爾洗衣機(jī)預(yù)售銷量位列榜首，份額達(dá)到34.7%；海爾冷柜預(yù)售額、預(yù)定量均列首位；海爾電熱水器等其他品類都取得不錯(cuò)成績。在雙11即將開啟的情況下，海爾所倡導(dǎo)的全球科技狂歡還有繼續(xù)沖擊新高度的空間。

加速推動(dòng)中國家庭進(jìn)入智慧時(shí)代

經(jīng)過幾年的市場積淀，智能化家電已經(jīng)進(jìn)入主流消費(fèi)品行列。據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，今年前8個(gè)月，智能產(chǎn)品零售額占比超過32%，增長趨勢明顯。在這種情況下，今年雙11海爾電商旗下四大官方旗艦店的智慧家電占比全部超過40%，其中海爾天貓旗艦店最高達(dá)到了60%，通過覆蓋全產(chǎn)線的智能化產(chǎn)品普及，讓更多中國家庭能夠享受到智慧生活的便捷體驗(yàn)。

在產(chǎn)品方面，海爾此次推出的智慧家電無一例外地針對用戶痛點(diǎn)進(jìn)行了技術(shù)升級(jí)。例如，獨(dú)創(chuàng)MSA控氧保鮮科技的卡薩帝F+冰箱，全球首臺(tái)可自動(dòng)掃描衣物身份標(biāo)簽便可啟動(dòng)相應(yīng)洗護(hù)方案的卡薩帝纖見洗衣機(jī)，海爾自清潔系列白電，搭載智能多頻恒溫系統(tǒng)海爾熱水器等。可以說，這些獨(dú)創(chuàng)產(chǎn)品借助雙11進(jìn)入千家萬戶，將成為加速智慧時(shí)代到來的重要?jiǎng)恿Α?/p>

高端化產(chǎn)品矩陣提升消費(fèi)品質(zhì)

站在市場角度來看，近年來整個(gè)家電行業(yè)對雙11擺脫低價(jià)競爭、進(jìn)行高品質(zhì)的價(jià)值競爭早有共識(shí)，而這種情形在今年體現(xiàn)得格外明顯。一方面，受到金屬原材料價(jià)格上漲的影響，促使家電企業(yè)尋找新的利潤點(diǎn)。另一方面，追求更好產(chǎn)品體驗(yàn)的消費(fèi)意識(shí)，為高端產(chǎn)品提供了新的增長空間。據(jù)統(tǒng)計(jì)，今年雙11海爾的高端化產(chǎn)品平均占比達(dá)到45%，銷售額也大幅高于往年。其中4000元以上的中高端洗衣機(jī)，海爾10公斤直驅(qū)變頻系列銷量第一；售價(jià)過萬元的卡薩帝629L高端冰箱在天貓平臺(tái)已售出超過800臺(tái)，顯示出高端市場的旺盛需求。

實(shí)際上，從前期預(yù)售的種種跡象表明，作為全球最大狂歡節(jié)的雙11已經(jīng)摘掉了“低價(jià)”帽子，迎來了趨向高附加值的品質(zhì)消費(fèi)。而在科技含量更高的大家電領(lǐng)域，海爾以用戶為中心打造的全球化、智能化、高端化產(chǎn)品矩陣，正在影響著未來的家電市場走向。隨著雙11的臨近，海爾新紀(jì)錄揭曉的同時(shí)，或許也會(huì)讓智慧家電時(shí)代的輪廓變得更加清晰。

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。