中怡康：廚電行業(yè)仍將保持較好成長性

11月30日，北京《現(xiàn)代家電》雜志社、現(xiàn)代家電網(wǎng)主辦“第五屆中國家電營銷年會——中國廚電行業(yè)創(chuàng)新營銷峰會”如期舉行。北京中怡康時代市場研究有限公司廚衛(wèi)電器事業(yè)部高級研究經(jīng)理王偉強受邀出席此次峰會，并就2015年中國廚電市場盤點及2016年發(fā)展趨勢問題進行了詳細的解讀與分享。

王偉強提出，宏觀經(jīng)濟的增速放緩和樓市的交易低迷對家電市場帶來了最直接的影響，國內(nèi)家電市場的增速放緩。其中，對黑電(包括彩電、DVD、音響、家庭影院等)和白電(包括空調(diào)、冰箱、冰柜、洗衣機等)市場影響最為明顯，1-10月零售額同比增幅分別為0.2%和-3.1%。廚電市場相對較好，零售額同比增長7.5%。

具體來看，廚電市場呈現(xiàn)五大特點：1、促銷活動密集;2、洗牌加劇;3、線上影響力與日俱增;4、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級;5、產(chǎn)品創(chuàng)新各有突破。

促銷活動密集在線上市場表現(xiàn)更為明顯，縱觀1-10月，3月天貓裝修節(jié)、4月天貓廚衛(wèi)節(jié)、418購物節(jié)、母親節(jié)、年中大促、618、818、雙11幾乎每月都有促銷活動，促銷活動的密集也反映了市場的競爭壓力正在逐漸加大。

從品牌變化來看，中怡康零售監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2015年1-10月與2014年相比吸油煙機和燃氣灶分別有1.3%和7.2%的品牌遭淘汰，行業(yè)洗牌日益加劇。

線上影響力與日劇增，對比1-10月線上、線下市場增長情況可以看出，線下市場的低迷并未影響線上市場的高增長，尤其是消毒柜和微波爐市場。中怡康監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，1-10月，消毒柜、微波爐線下市場分別同比下降4.9%和14.1%，線上市場分別同比增長20.5%和55.9%?？v向來看，廚電線上市場滲透率與日劇增，零售額占比由2012年的3.3%上升至2014年的13.3%，預計2015年全年將達到16.5%。

產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級主要表現(xiàn)在產(chǎn)品高端化趨勢發(fā)展和主流類型份額的提升。從吸油煙機、燃氣灶、消毒柜三個品類分價格段銷量占比來看，高價價格段市場份額持續(xù)擴張，但提價能力較往年下降，均價增速有所放緩。近吸式油煙機、鋼化玻璃燃氣灶、嵌入式消毒柜等主流類型市場份額提升明顯。

同時，廚電市場開始在創(chuàng)新化發(fā)展方面尋求新的突破，無論是油煙機市場的智能化、自清潔還是燃氣灶市場的解除安全隱患、大火力高能效都將助力未來廚電市場轉(zhuǎn)型發(fā)展。中怡康預計，2015全年，中國廚電市場規(guī)模將達到690億，同比增長10.5%。

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。